——專訪孩之寶中國區總經理Keren Cheung

       孩之寶旗下品牌眾多，從初生嬰兒一直跨越到具有童心、玩心、愛心的成年人，都能在孩之寶找到適合自己的產品和喜歡的品牌。

       以變形金剛、小馬寶莉為代表的IP驅動，隨著相關系列的電影和動畫片等內容在全球范圍的大獲成功，伴隨相應玩具產品的創新研發，我們在中國市場上進行了一系列“內容變現”的營銷推廣，比如，2019年春節前夕《大黃蜂》電影的上映，我們的影院聯動、渠道聯動、線上線下平臺的消費轉化，將玩具產品銷售推上高峰。

       IP其授權合作是一把撬動消費者的黃金鑰匙，全品類的合作涉及衣食住行，滲透到生活的各方各面，使變形金剛已經成長為一種娛樂文化，獲得忠粉無數。

       值得一提的是，變形金剛/小馬寶莉還和中優集團合作，萬豪集團管理，在上海開發主題酒店； 北京的變形金剛主題樂園、小馬寶莉舞臺劇的登場也將掀起大小粉絲們的熱烈吹捧，進一步體現IP營銷的強大力量。

       此外，以培樂多為代表的倚靠寓教于樂驅動的品牌，作為全球彩泥品類的領先品牌，培樂多誕生六十多年來以無限創新的想象力享譽世界，就在這個六一兒童節，我們在上海玻璃博物館，和可塑性同樣很強的玻璃進行了藝術合作，在藝術家的帶領下，讓寶貝們突破想象力的邊界，迸發更多維的創造力。

       另外一個驅動就是體驗式營銷了，在當前的玩具行業中，沉浸式體驗越來越受到關注，也成為品牌和消費者拉近距離的關鍵所在。

       孩之寶旗下的NERF熱火品牌，長期穩居全球發射器品類領先的份額，在中國也走過10個年頭，我們越來越發現通過在各種渠道不斷鼓勵孩子們和爸爸媽媽的試玩，進行親子互動，他們能輕易獲得NERF帶來的酣暢淋漓的速度感和合作的樂趣，從而對品牌產生全面的認知。

       又如培樂多，除了主題創想活動，我們節假日長期在實體店內安排大大小小的試玩活動，通過不斷推陳出新的產品，比如創意廚房、花樣蛋糕、冰淇淋甜點、面條機、小小牙醫、交通系列工程車……配合花色繁多的彩泥，鼓勵孩子們發揮自己的想象力做各種佳肴，創造未來的奇妙世界……小朋友在自己動手捏捏搓搓的同時，也鍛煉了協調能力，更發揮了自己無窮的想象力。

       7月，我們又將迎來一年一度的中國玩博會北京站的舉辦。

       在這次玩博會上，我們會帶來各品牌熱賣的新品，比如：變形金剛新的賽博坦傳奇系列，小馬寶莉的夢幻紫悅公主，NERF的漫威戰狼發射器，培樂多的多彩曲奇塔套裝和爆米花套裝，淘氣寶貝的乖乖寶寶和美人魚寶寶，同時萌萌的阿里出品電影《丑娃娃》落定暑期檔，我們也特別設立了電影同款產品專區。

       另外，在玩博會的“傳統保留節目”奪寶奇兵和全家歡大舞臺上也可以找到孩之寶互動欄目的身影，有NERF射擊互動和培樂多彩泥的新體驗，鼓勵家庭、親子一起參與。更值得一提的是，這次我們還在展位和成長照相館區域設置了受大小朋友喜愛的大黃蜂和地產大亨人偶互動，相信現場又將引起一波熱度。

       總之，孩之寶對中國市場非常重視，我們堅定不移地認為品牌玩具在中國市場具備非常巨大的發展潛力。從目前19年一季度的情況來看，孩之寶取得了開門紅。未來我們長期的期望和目標是繼續引領行業增長?；谶@個長期的目標，我們希望在品牌藍圖上能夠有全新的推動，我們會集中發展旗下自有品牌——變形金剛、小馬寶莉、NERF熱火、培樂多、淘氣寶貝等，在產品的創新、內容營銷和品牌藍圖上，在未來3-5年會繼續拓展其在中國的影響力。除此之外，我們是迪士尼玩具戰略授權商，我們會緊跟迪士尼重要電影的節點，這次復仇者聯盟4的盛大完結，推動了電影相關產品的熱賣，而接下來的重頭戲冰雪奇緣2，我們也將繼續把握機會，去進一步確保從“內容”到“商務”的完美落地。