北京樂自天成股份有限公司是中國領先的IP玩具公司，其核心品牌52TOYS以“讓生活再有趣一些”為使命。公司精準把握IP內核，深度洞察消費者需求，憑借卓越的產品設計與創意迭代能力，成為IP玩具的品類開拓者和趨勢引領者，業務已覆蓋中國、東南亞、北美、日本等全球市場。 目前，52TOYS已擁有超過100個自有及授權IP。秉承“IP中樞”戰略，以多品類、強創意和全產業鏈布局為核心，公司提供不同類型的玩具產品，包括靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲和拼裝模型、毛絨玩具及衍生周邊。按2024年中國GMV計，52TOYS在中國多品類IP玩具公司中排名第二。