協會三展同臺引領行業發展新潮流

10.29.2013, 8:00:00 AM

155

◇ 2013年，第十二屆中國玩具展、中國嬰童展和國際品牌授權館在上海新國際博覽中心成功舉辦，展會規模超過4,800個展位，增幅達到25%。展期三天共接待專業買家達73,673人次，其中，百貨商場增長21%，幼教用品、嬰童用品等買家增幅分別達到39%、76%，授權館觀眾翻倍增長，食品、圖書、服裝及家紡等被授權觀眾增幅達97%，而便利店、主題公園等觀眾更是異軍突起，授權館觀眾結構進一步優化均衡。此外，海外大型采購商也再次實現新突破，增速超過24%，展會的向心力和吸引力再次彰顯。

◇今年是中國玩具和嬰童用品協會在全國范圍內開展玩具和嬰童用品行業“品牌自律中國行”活動的第一年，首批及第二批共計124個“安全承諾品牌”在展會現場集體亮相；同時，展期還舉行了“安全承諾品牌消費體驗店”頒牌典禮，“政府、協會、品牌商、零售商”等多位一體自律新模式成功打造，開創了玩具和嬰童用品行業從源頭到渠道全面保障產品質量安全的新紀元。

2013年10月17日，第十二屆中國玩具展、中國嬰童展和國際品牌授權館在上海新國際博覽中心完美謝幕，今年中國玩具和嬰童用品協會三大服務平臺整體規模成功擴容25%，展示面積超過100,000平米、展位數突破4,800個、參展商超過1,100家，其中，幼教用品、童車、汽車用兒童安全座椅、童床及嬰童家具、奶瓶奶嘴等喂養用品等各品類均增長顯著，繼續保持其在亞洲，乃至世界玩具、嬰童用品、品牌授權業中極高的品牌知名度和號召力。展期三天，共接待海內外買家超過73,673人次，其中，海外專業采購商和渠道商等來自全球114個國家和地區，國內的代理商、渠道商、采購批發商等則覆蓋32個省市及自治區超過460個各線城市，值得一提的是，今年協會加大三四線城市買家的組織和邀請，增幅超過39%，成功幫助展商實現渠道下沉。

展商篇

國際品牌增勢顯著 展會國際化水平廣受贊譽

作為國際玩具、嬰童用品和品牌授權企業拓展中國市場的唯一通道，每年亮相展會的國際企業與品牌增速均保持高速增長，今年參展的國際品牌覆蓋全球20多個國家和地區，同比增幅超過60%。美太公司資深副總裁亞太區總經理Peter Broegger表示，通過展會我們認識到中國市場強大的資源和潛力，我們更有信心能夠做大中國市場；首次參展的日本嬰童用品品牌貝親中國區副總裁賀來健坦言，無論是展會的國際化還是專業性，都彰顯了其高水平和高水準，國際品牌的集中涌現，證實了其無與倫比的影響力和國際化輻射程度；而品牌授權館支持機構國際授權業協會（LIMA）主席Charles也表示，這是中國大陸最具行業影響力與權威性的授權活動，已成為業內公認的了解中國乃至亞洲市場現狀、推廣授權品牌、深度拓展授權業務的最佳商貿平臺！

龍頭企業、產區展團全新亮相 集群化專業優勢無與倫比

多年來，協會主辦的展會被民族品牌公認為布局全球網絡的最佳渠道，被地方政府與協會視為打造產區品牌、推廣特色區域、提升產區影響力最為有效的平臺。今年玩具和嬰童用品行業龍頭企業紛紛到場，好孩子集團品牌營銷中心總監左金華按捺不住激動，這是全國母嬰用品全領域的大盛會，為企業轉型升級提供了難得的機遇，同時吸引眾多媒體關注，富集無窮的資源和力量，助推了整個行業的快速發展。今年，各主產區地方政府、協會等組織的產區展團超過10個，值得一提的是，寶應、高密等展團規模增幅分別超過60%、30%。寧波市玩具和嬰童用品行業協會會長葉偉德表示，此次寧波近百家企業和品牌集體亮相，展會對于寧波整體展示“中國童車和兒童汽車安全座椅之都”的形象，提升區域名片影響力等大有裨益。

細分展示品類超百個 專業化程度實現新突破

“加速優化市場細分服務、不斷提升展會專業水平”是協會展會服務的重中之重，今年展會首次整合推出“幼教用品館”、“童車館”、“嬰兒用品館”、“汽車用兒童安全座椅館”等，細分展示品類超過100個。其中，“幼教用品館”展示品牌的知名度和展品質量均創行業新高，江蘇寶應、浙江永嘉國內唯一兩大游樂設備主產區展團整體亮相，中國文教體育用品協會也首次集合龍頭企業參展；“童車館”囊及近20個品種，覆蓋各個年齡段兒童；汽車用兒童安全座椅、童床及嬰童家具等品牌增幅分別達到25%、145%，整體規模躍居同類展會之首；奶瓶、奶嘴等喂養用品品類更是取得突破性增長，行業領軍品牌齊聚。協會展會加速提升專業化細分服務水平，再次以規模優勢為企業創造了良好的展示效果，全面滿足了海內外專業買家一站式采購需求。

買家篇

國際買家再創新高 洽談優質供應商首選

今年展會規模增長顯著，新企業和新廠家集中涌現，吸引全球知名的百貨和連鎖超市巨頭、貿易公司、渠道商和零售商等的目光，其中，亞洲買家增長尤為顯著，而幼教用品、汽車用兒童安全座椅等國際采購商觀眾增幅分別達26%、35%。第一次參展的德國專業汽車用兒童安全座椅品牌Kiddy大中華區總經理王以良說，專業觀眾不僅有來自亞洲的，還有歐洲的，參展效果超乎預期；而來自意大利的知名嬰童用品渠道商I.GO DISTRIBUTION總經理Isabella表示，我是第一次參觀，效果出人意料，現場不僅產品豐富、分類清晰，而且主辦方組織也很專業，此外，展會把玩具、嬰童用品以及授權等相結合，給我們業務拓展帶來了新思路。

國內主流百貨業態、大型母嬰連鎖等專業采購商無一缺席

今年，國內買家紛紛搶灘，尤其是大型高端母嬰連鎖店、主流百貨業態等專業采購商增幅明顯。其中， Mothercare、Mama’s & Papa’s、Motherwork、媽媽好孩子、樂友、麗家寶貝、愛嬰島、愛嬰室、蘑菇寶貝、咿呀等高端母嬰連鎖店齊聚，而百貨業態更是云集了北京的賽特、燕莎、百盛、藍色港灣、新中國兒童用品商店、大悅城等，上海的寶大祥、伊勢丹、第一八佰伴、淮海青少年等，四川的仁和春天等全國知名的百貨商場和購物中心。來自北京金源燕莎的謝海濤經理表示，展會上玩具和嬰童用品大牌越來越多，現場拓展了許多意向品牌，重點是童車和安全座椅等；長沙咿呀總裁助理趙祖武坦言，代表行業發展水平的新設計、新產品琳瑯滿目，勢必推動整個行業向著另一個更高層次發展；株洲百貨大樓兒童用品部經理李淑嬌更是欣喜不已，協會舉辦的展會品類齊全、品牌高端，這是我們唯一組織湖南多個分店負責人同時參觀的盛會。

幼教用品、兒童安全座椅及被授權觀眾質量數量雙提升 買家結構持續優化

今年，展會細分展示品類，幼教用品、汽車用兒童安全座椅、品牌授權等均專館展示，大大提高了買家采購與洽談的便捷性。育才控股欒經理表示，展會人流量明顯增長，外商、幼兒園采購商等專業買家非常多；韓國游樂設備品牌Arion銷售經理賈蓉宇說，首次參展斬獲頗豐，不僅接觸到中國大陸各地的代理商和幼教客戶，還結識了拉非以及韓國等采購商，展品在第一天都預定完畢；而品牌授權商杭州玄機品牌授權經理仇婉儀則表示，現場不僅接觸到傳統的被授權商，還開發了便利店、主題公園等客戶。

活動篇

發布奶瓶企業聯盟標準大綱 推動嬰童用品標準化提速

為了規范嬰童用品市場發展，協會聯合奶瓶產品骨干企業和市場占有率高的主流品牌，編制起草《嬰幼兒奶瓶安全要求》企業聯盟標準，并在展期發布聯盟標準大綱。發布會吸引貝親、飛利浦新安怡、NUK、好孩子、康貝、芙逸兒、優生、愛得利、樂兒寶、日康、愛樂寶等品牌負責人及其代理商，以及權威檢測機構代表等出席，同時新華社、鳳凰衛視、東方衛視、中國質量報、解放日報等上百家主流媒體也到場進行強勢報道，極大推動了中國嬰童用品標準化的進程。

召開汽車用兒童安全座椅3C認證預備會 助力市場健康發展

為了幫助汽車用兒童安全座椅企業做好3C認證執行前的準備工作，協會在展期召開了汽車用兒童安全座椅3C認證預備會。邀請到工信部消費品司汪敏燕處長、國家認監委認證監管部王昆處長、中國質量認證中心認證部王江東部長等領導，講解了國家關于產品質量安全的最新政策、汽車用兒童安全座椅3C認證的機遇與挑戰及認證的實施規則等，吸引多美、康貝、基德、賽百斯、英吉利那、智高、好孩子、百佳斯特、麥克英孚等汽車用兒童安全座椅企業及其代理商、零售商等近百人出席。預備會使汽車用兒童安全座椅生產、銷售等上下游企業及時了解了3C認證的動態，推動了汽車用兒童安全座椅市場的良性發展。

創“星”大賽獎項現場角逐強勢 引領行業創新風向

協會每年舉辦中國玩具和嬰童用品行業創“星”大賽，今年共有91家企業212個產品成功申報，經過初評和網上公示，總計70個參賽產品入圍。與往屆不同的是，今年大賽引入企業代表創“星”陳述環節，由百貨商場、幼兒園、幼教渠道商等組成專家評審團在展會現場終極投票，評出金、銀、銅獎，其中，風火輪飛墻走壁原動力高速軌道、臺灣智高氣動積木、樂高城市系列消防總局等15件新品榮獲金獎。同時，展會還專門開辟了展示區域，重點推廣創“星”大賽入圍產品，吸引了眾多海內外專業觀眾駐足欣賞，集中推廣了行業涌現的新創意、新設計、新功能、新工藝、新材料等，全面促進了玩具和嬰童用品行業企業的自主創新發展。

授權高峰論壇、動漫形象評選 推動上下游企業無縫對接

為促進授權方與被授權方的深度合作溝通與協作，搭建高效服務平臺，協會每年舉辦“中國品牌授權高峰論壇”，今年邀請到文化部文化產業司高政副司長，LIMA主席Charles，迪士尼、麗家寶貝、酷漫居等企業高層針對通路建設展開思辨，破解授權品牌洽談、授權產品營銷推廣、渠道拓展維護等問題。同時，現場舉行了2013年度最具市場活力10大動漫形象評選活動，按照國際組和國內組兩條線，分別評選出最具市場活力的形象各5個，對其市場活力及授權價值進行全面剖析，此外，現場專家還從10大動漫形象中評選出兩個優勝獎，其中國際組“愛探險的朵拉”和國內組“阿貍”勝出。高峰論壇吸引220余位企業高層與會，現場被授權商紛紛選擇意向授權品牌進行洽談，授權雙方精準對接，創造了更大的利潤空間。

學前教育論壇全新推出 助力幼教行業跨越式發展

為了推動我國幼兒園建設和學前教育的良性發展，協會于10月15日成功舉辦2013中國國際學前教育發展與創新研討會。來自美國、荷蘭、德國等語言學、社會學、幼兒教育學、教育心理學領域的權威專家，針對幼兒園區角活動與玩教具的教學實踐等話題進行主題演講，木玩世家、Hape、貝樂多、萬格等推介了特色幼教案例。論壇共吸引400余名來自全國各地的幼兒園園長、幼教機構負責人以及采購商等到場聆聽，來自北京的解放軍總醫院第一附屬醫院幼兒園的李彩然表示，幼教論壇與幼教展會相結合，不僅可以接觸到前沿的教育理論，還能見識到高端的幼教新品，明年我會推薦給更多同行，提前預約參觀。

國際品牌T臺秀首次上演 引領國際童裝新風尚

今年展會重磅推出國際服裝品牌嬰童裝展示區，吸引全球知名品牌集中亮相，同時，本屆展會首次將“展”與“秀”結合，舉行了國際品牌T臺Fashion Show活動，時裝小模特現場走秀，法國Catimini、KENZO，美國Hush Puppies、Nike kids、Skechers，德國Boss、Adidas、PUMA，日本Combimini以及中國Goodbaby、YEEHOO、Peek.a.boo等全線亮相，尤其是日本Combimini品牌新品更是在中國首秀展示，全新的視覺盛宴吸引上萬名專業觀眾的目光，成功引領全球童裝市場發展新潮流。

高層圓桌會議高調亮相 助力國際品牌高效布局中國市場

為了推動國際品牌精準布局中國市場，中國嬰童展主辦方—中國玩具和嬰童用品協會與科隆展覽中國于展期推出打造不同渠道高效拓展之路，邀請到英氏總經理郭超英、玩具反斗城中國區董事總經理Murphy、0-7貿易運營經理張婷、華潤五彩城總經理祝林、麗家寶貝總經理蔣濤、愛嬰室副總經理陳穎等嘉賓，針對國際品牌進入中國市場的有效渠道、不同銷售渠道的正確定位及運營、合理確定中國市場的銷售目標、擴大現有銷售渠道提升銷量的策略等議題發表演講，吸引了Aprica、Cybex、Inglesina、Kiddy、Takata等國際品牌代表，以及來自北京、上海等全國一二線城市的百貨商場、超市、嬰童用品店等負責人出席。

第十二屆中國玩具展、中國嬰童展和國際品牌授權館已圓滿落幕， 2014年10月14 -16日三展同臺將在上海新國際博覽中心續寫輝煌，整體規模預計超過120,000平米。屆時，中國玩具和嬰童用品協會將攜手更多海內外玩具、嬰童用品、品牌授權領域行業組織和企業，在更為廣闊的展示舞臺上，以其更豐富多樣化的產品品類、更完善細致的365天不間斷服務迎接來自全球各地的貴賓朋友們。

關于中國玩具展
時間：2013年10月15-17日
地點：上海新國際博覽中心
主辦：中國玩具和嬰童用品協會
概況：中國大陸第一大國際性玩具專業貿易展，"100,000平米展示規模、5000個精品展位、1100家品牌企業踴躍參展、70000位專業買家現場采購"，全球玩具行業權威組織和機構鼎力支持，地方政府和協會空前重視，海內外優秀玩具、游樂設備、幼教用品品牌與企業積極響應，十大展團齊聚亮相，高端論壇助推企業業務騰飛。
參展：了解參展優惠和推廣服務，請點擊
參觀：預登記參觀，請點擊
宣傳：發布新品、宣傳品牌，請致電010-66038881-221或加李先生

韓國戶外游樂設備品牌首次亮相成功拓展中國市場

作為國際性玩具、幼教用品專業展覽會，2017年中國玩具展、幼教用品展、幼教裝備展躍居亞洲規模第一，是國際品牌拓展中國市場的唯一通道，是民族品牌和產區展團布局全球網絡的最佳渠道，是玩具、幼教用品、幼教裝備行業年度新品首發平臺，致力于'為生產商選經銷商、幫經銷商找生產商'，推動玩具、幼教用品、幼教裝備行業'交易、交流、交友'，提升品牌影響力。

協會三展同臺引領行業發展新潮流

新聞推薦