乍聽起來，中國玩具變得緊俏對我們來說是件好事，可事實并非如此。商品“緊俏”原因有二，一是市場需求明顯增大，出現供不應求的局面；二是市場需求未變，而供應明顯不足。不幸的是，中國玩具“緊俏”的原因恰是后者。行業公開資料顯示，全球約90%的圣誕節禮品和玩具產自中國，而按照往年的慣例，從每年第二季度開始，國內的禮品、玩具制造商就開始接受歐美圣誕節產品訂單，隨后按計劃生產再輸送到歐美市場，直到12月初才告結束。對于這個行業來說，很多制造商全年利潤都要依靠圣誕節的行情。然而，在這個本該是玩具銷售旺季的時節，中國的玩具卻變得不給力，旺不起來了，這是為什么呢？

    回到國內看看，我們會發現，中國玩具在歐美市場的“緊俏”，其實是導源國內玩具企業的“吃緊”。深圳市玩具行業協會的一位負責人表示，我國玩具企業今年的訂單量較去年普遍下降了20%至30%，部分企業甚至下降了一半。仔細分析中國玩具出口企業近年來的生產現狀，我們會發現，今年的“吃緊”盡管反常，但絕非意外。大家都能看到的一個外在原因，是今年7月20日起正式實施的《歐盟玩具安全新指令》，它成為我國玩具企業出口歐盟市場的一道不易翻越的壁壘。當然，目前中國勞動力紛紛從薪水較低的玩具廠轉向待遇更高的企業，玩具制造商面臨著越來越嚴重的勞動力短缺及由此帶來的勞動力成本上升的問題，以及石油產品、金屬材料及作為玩具產品主要原材料的塑料價格持續攀升，運費高漲，企業利潤空間進一步收窄，加之今年以來國家多次上調金融機構存貸款利率和存款準備金率，使得占玩具企業大多數的中小企業資金緊張，周轉失靈，這些問題也都形成了一個個無形的壁壘，讓玩具企業撞得頭疼卻又欲翻身而無力。

    然而，相比于以上這些客觀因素，我國玩具生產企業自身存在的問題可能更為致命。業內專家指出，目前我國許多玩具企業都以OEM方式為主，缺少產品研發和市場銷售能力，嚴重受制于人。而且，出口仍以傳統的填充玩具和玩偶為主，技術含量少，趣味性和教育性較低。而從主要玩具出口市場美國和歐洲的消費情況來看，近兩年對填充玩具的需求大幅萎縮，市場重點逐步向科技含量高的電動玩具和益智類玩具轉移。也就是說，我國玩具行業結構不合理，產品與市場需求之間已經出現了明顯的錯位，而這種供需錯位才是導致出口下降的最根本的原因。從深遠的角度說，這一問題不僅削弱了我國玩具產品的出口優勢，出口后勁不足，而且整個行業也會面臨巨大的生存危機。

    因此，玩具出口企業要走出困境，就必須盡快轉變出口增長方式，改變以往依靠低成本、低價格參與國際市場競爭的模式。而且，要有效地跨越歐盟的技術壁壘，必須要加強企業的自主創新能力，注重新品研發，利用國際標準研發安全和環保替代產品，增加產品的技術含量和文化內涵，提高玩具產品的附加值，并樹立品牌意識，生產具有自主知識產權的、有自己特色的產品，切實提高我國玩具在國際市場上的競爭力。同時，根據國際市場行情，及時調整產品生產及出口策略，多元化開拓出口市場，降低玩具企業出口風險。 《中國質量報》