玩具反斗城（香港）有限公司簡介：

公司架構
總部位于美國新澤西州的玩具反斗城是全球最大的玩具及嬰幼兒用品專業零售商，創立于二戰后的嬰兒潮時期，如今在全世界34個國家和地區擁有超過1237家大型連鎖玩具店。
利豐零售于2002年取得玩具"反"斗城之特許經營權，并全資擁有利童"反"斗城(亞洲)，經營中國大陸、香港、臺灣、新加坡及馬來西亞、泰國、菲律賓、澳門等地業務，以及協議拓展其它東南亞地區。

市場定位與理念
玩具"反"斗城的市場定位是為有兒童的家庭帶來歡樂的世界權威。也是全世界最具規模的兒童用品連鎖專門店，為顧客搜羅款式最多的玩具及嬰兒用品，以物有所值的訂價，提供一家大小都樂在其中的購物環境。 

店鋪營運 
截至2009年4月，利童"反"斗城(亞洲)有限公司在亞洲區8個市場，營運107間 玩具"反"斗城分店︰
- 香港有11間店鋪(9間主店加2間Toys"R"Us Express 店)
- 新加坡有6間(6間主店)
- 馬來西亞有18間(6間主店及7間Toys"R"Us Express 店及5間Toy Box)
- 臺灣則有16間(8間主店及8間Toys"R"Us Express 店)
- 泰國共有9間分店(3間主店及6間Toys"R"Us Express 店)
- 菲律賓共有32間分店(4間主店及3間Toys"R"Us Express 店25間Toy Box)
- 澳門共有1間分店(1間Toys"R"Us Express 店)
- 中國共有14間分店(11間主店及2間Toys"R"Us Express 店1間Toy Box)

企業任務 
裁培及發展玩具"反"斗城連鎖零售業務的核心專長，使能成為亞洲區選購玩具、嬰幼兒及時尚兒童用品的首選目的地。
我們深信每一位顧客對我們的業務都同樣重要，并承諾令每位顧客都享有賓至如歸的購物感受。 

企業遠景 
致力成為亞洲首席玩具零售商，以最適當的產品、價錢及時機，在最方便的地點，為顧客提供愉快的購物經驗。