12月5-6日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦、東莞市玩具和嬰童用品協會協辦的“2024潮流玩具創新發展大會”（簡稱潮玩大會）在東莞舉辦。同期舉辦，CTE精英私享會·潮玩渠道 、第 15 期 CLE 生態圈交流對接會。中國玩協會長梁梅，東莞市委常委、市委宣傳部部長武一婷，中國玩協副會長兼秘書長張瀛以及東莞各鎮政府領導出席。超400名來自全國各地潮流玩具、IP品牌授權相關領域生產商、品牌商、授權商，以及定向邀約北京、上海、山東、浙江、四川等17個省市渠道近100名潮玩代理商、零售商決策人參會，總計參會代表超500名。

在快速變化的時代里，潮流玩具如何引領潮流？企業如何在競爭激烈的市場中脫穎而出？如何踐行新理念，構建發展新格局？潮玩大會上，相關領導為潮玩行業高質量發展指明方向。

開幕式上，梁梅會長在致辭中表示，東莞作為中國潮玩的主要創意和生產集聚地，正積極探索行業躍遷和創新突圍的路徑。面對當前潮玩市場的強勁增長勢頭，企業要把握機遇，提升智能制造水平，推進潮玩產業向新提質；同時，構建完善的產業鏈生態體系，促進產業鏈與創新鏈的深度融合，助力原創IP的孵化與打造；此外，提高品牌培育質效，雙向賦能企業品牌與產區品牌，推動潮玩產業實現可持續高質量發展。

東莞市委常委、市委宣傳部部長武一婷在致辭中表示，東莞玩具生產企業超過4000家，上下游配套企業近1500家，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4由東莞制造,中國近85%的潮玩產自東莞,“世界玩具看中國，中國玩具看東莞”的口號享譽國內外。目前，東莞已出臺多項支持政策，旨在推動潮玩動漫產業從生產集聚向創意、IP、文化集聚升級。此次潮玩動漫產業周的舉辦，正是為了搭建一個國際性交流合作平臺，推動品牌塑造、融合發展、行業引領和人才孵化。東莞將持續秉持開放包容、合作共贏的理念，為潮玩動漫產業提供更加優質的營商環境和服務保障，助力產業走向世界，融入全球產業鏈。

大咖論道  共謀行業發展新機遇

 

名創優品：打造超級品牌，引領全球IP設計與零售創新

名創優品集團執行副總裁竇娜分享，名創優品正致力于品牌升級，目標是成為世界第一的IP設計零售集團，即“超級品牌”。她提到，面對消費市場的潮流劇變，名創優品緊握興趣消費浪潮，致力于通過產品傳遞情緒價值，讓全球消費者收獲開心。依托超級IP戰略，名創與150+全球IP合作，年上新超萬款IP產品。同時，名創不斷創新，推出毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等超級產品，滿足多元消費需求。未來，名創將繼續深化IP合作，拓展設計資源，強化以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設計中心為支撐的全球設計能力建設。同時，聚焦產品性能提升，與全球供應鏈緊密合作。
 

Funko：洞察歐美市場消費者，探索潮玩出海新航向

Funko亞太區銷售副總裁Andy與豐高遠東有限公司高級國家客戶經理梁婉冰共同做了分享。Andy通過視頻的形式向我們介紹，Funko之所以能夠持續引領市場，關鍵在于其始終堅守的核心價值——讓消費者通過喜歡的角色、重要時刻和流行文化故事來表達自我。在談到歐美潮玩市場的消費者行為時，Andy指出，消費者對于懷舊、限量版及獨特性的追求日益增強。他們不僅看重產品的收藏價值，更看重產品所能帶來的情感體驗和文化認同。此外，IP授權與跨界合作也是Funko成功的關鍵。Funko與眾多知名電影、電視、音樂、體育等領域的IP進行了深入合作，推出了大量備受追捧的聯名產品。這種合作模式不僅提升了Funko的品牌影響力，更為消費者帶來了更多元化的選擇。他表示，Funko充分利用社交媒體和數字化工具，構建了一個線上線下融合的營銷體系。通過與消費者進行互動和溝通，Funko不僅提升了品牌知名度，還成功構建了與消費者的深度情感鏈接。Andy認為，隨著消費者對潮玩的情感寄托和收藏需求日益增長，潮玩市場將持續擴大。

優揚傳媒：IP矩陣構建與新零售賦能

優揚傳媒集團董事副總裁生顥分享了優揚傳媒在潮流玩具行業的成功經驗與未來展望。他介紹，優揚傳媒憑借近30個IP矩陣和2000余款SKU，滿足多品牌、多場景需求，并在中國電視兒童頻道廣告市場占據領先地位。其《豆小鴨》成功登陸迪士尼動畫頻道，成為IP授權典范。優揚傳媒提出“優+賦能 童心共贏”方法論，以客戶為核心，通過整合優質IP、平臺及合作伙伴，賦能新零售。在IP運營上，優揚傳媒展示了寶可夢和小羊肖恩的成功案例。寶可夢作為全齡明星IP，通過多樣化產品如大集結、PTCG簡中版，提供收集、戰斗、互動樂趣。小羊肖恩則以其經典藝術氛圍贏得廣泛認可。優揚傳媒還探索創新，推出GO ASTRO BOY GO!高情商爸爸帶娃等新穎內容，豐富兒童娛樂生活，促進親子共同成長。

肥皂游：構建消費者與品牌、文化的情感橋梁

肥皂游公司CEO莊德仁分享，潮流玩具不僅僅是玩具，更是一種文化的載體和情感的寄托。在快速變化的市場環境中，肥皂游始終堅持以用戶為中心，深入挖掘用戶需求，不斷創新產品設計與玩法，以滿足消費者對個性化、情感化玩具的追求。他強調，肥皂游致力于將潮流玩具打造成為連接消費者與品牌、文化與情感的橋梁，讓每一件產品都能成為消費者生活中的獨特存在。此外，莊德仁還詳細闡述了肥皂游在潮流玩具創新方面的三大策略：一是跨界合作，通過與知名IP、設計師、藝術家等合作，推出聯名款產品，拓寬產品邊界，提升品牌影響力；二是技術創新，利用AR、VR等前沿技術，為潮流玩具賦予更多互動性和趣味性，提升用戶體驗；三是情感營銷，通過講述產品背后的故事、傳遞品牌價值觀等方式，與消費者建立深厚的情感聯系，增強品牌忠誠度。

TNTSPACE：用戶視角出發，持續孵化爆款IP

TNTSPACE CEO王澤群分享了TNTSPACE在潮流玩具領域的創新策略與成功經驗。TNTSPACE憑借十年深耕IP價值，實現市場高速增長，通過多產品線策略滿足不同消費者需求。公司擁有強大原創設計團隊，嚴格評審與眾籌驗證確保產品爆款潛力。在IP運營與營銷上，TNTSPACE注重情感連接，通過情感化營銷手段與消費者建立深厚聯系，并精心策劃營銷活動提升IP影響力。公司還通過線下終端合作構建龐大零售網絡，快閃店等活動增強用戶粘性；線上則進行精細化運營，提升用戶體驗。王澤群強調，理解用戶需求是孵化爆款IP的關鍵。TNTSPACE將持續從用戶視角出發，不斷創新突破，為潮流玩具行業帶來更多可能。

洛可可：生成式人工智能賦能潮玩創意內容生產

洛可可創新設計集團的周志鵬分享，生成式AI技術正開啟創造力與想象力釋放的新時代，打破傳統創作局限，促進低門檻、高成長性的創作環境。洛可可積極擁抱這一變革，通過AIGC技術重構產業內容，建立新品類品牌IP。他們利用AI的低門檻創作互動，與用戶產生更多連接與共鳴，實現文化聚合與主動傳播，從而塑造出具有強烈情感共鳴的超級符號。洛可可還展示了其在AI漫畫領域的顯著成果，包括在日本和中國漫畫平臺發行的多部AI漫畫作品，以及全球市場的廣泛布局，這些數據與成就彰顯了洛可可在AI創意內容生產領域的領先地位。此外，周志鵬還分享了洛可可如何通過AI技術優化創意產業工作流，降低設計成本，提高創作效率。他呼吁業界同仁共同探索AIGC的無限可能，攜手進入一個極大與極小的美好世界，讓潮流玩具的創新發展邁向新的高度。

精準對接  共建市場供需新模式

潮玩大會同期，為幫助潮玩企業與各零售商、渠道商，頭部版權方及代理商高層精準、高效對接，推出了不同性質的交流對接會，以及深入東莞潮玩企業實地考察，詳細了解產品種類、創新設計等情況，有效鏈接買家與買家的溝通橋梁。

CTE精英私享會 • 潮玩渠道精準對接、探廠考察。在中國玩協精心組織下，酷樂潮玩、玩具反斗城、信譽樓百貨、得物等 90 余家零售商/渠道商現場精準對接選品談合作。本次活動近50%的渠道來自北上廣等一線城市，更有遠從烏魯木齊、長春、?？诘鹊厍郎虂淼浆F場。

1.一對一精準對接，獲得一致好評

2.實地考察潮玩企業，建立合作信任

活動同期，還安排了X11潮玩集合店、FUNKO中國大陸1號店參觀學習。
第 15 期 CLE 生態圈交流對接會，推動產業升級和創新發展。本次對接會環球影畫、卡拓雅、阿里魚、閱文集團、皮樂中國、艾影、優揚傳媒等 23 家頭部版權方及代理商高層，和泡泡瑪特、澳捷爾、野獸國、金添動漫、GIORDANO 佐丹奴等近 100 家企業代表參加。頭部版權方及代理商高層與東莞地區潮玩、服裝、食品等行業被授權商代表進行深度洽談對接，共同促進 IP 賦能被授權行業高質量發展。

結  語

潮玩大會的成功舉辦，不僅展示了潮玩市場的蓬勃生機和無限潛力，也為行業同仁提供了寶貴的經驗和啟示。從互聯網賦能到消費者行為洞察，從IP矩陣構建到跨界合作與技術創新，再到生成式人工智能的賦能應用，潮玩行業正以前所未有的速度和格局邁向新的發展階段。讓我們攜手共進，共同探索潮玩市場的新藍海，共繪創新發展的美好藍圖！