近年來，玩具與影視、游戲、動漫IP聯系日益緊密，影視IP作為玩具行業發展的重要推動力之一，電影的熱映也帶來相關玩具的熱銷。近期，《頭腦特工隊2》、《神偷奶爸4》、《喜羊羊與灰太狼之守護》等電影陸續定檔，一起盤點廠商“上新”的授權玩具吧。

 

《頭腦特工隊2》

作為經典動畫電影《頭腦特工隊》的續集，這部電影還沒上映就備受期待，不僅在北美勇創影史次高動畫首映紀錄，全球周末票房也迫近3億美元大關。影片除了妙趣橫生的創意外，還有絕佳的故事內核和深度，新伙伴焦焦、尬尬、喪喪、慕慕加入，聚焦更加熱鬧的“青春期”腦內世界。

 

代表產品：

 

▋迪士尼：《頭腦特工隊2》毛絨玩具

 

 

該系列有九款，分別對應快樂、悲傷、憤怒、厭惡、恐懼、嫉妒、無聊、尷尬和焦慮情緒，這些毛絨玩具展示了角色可愛柔軟的一面，讓孩子們可以與它們時刻依偎在一起。

 

▋Just Play：《頭腦特工隊2》變臉掛件

 

 

該產品是3英寸大小的玩偶掛件，按下后腦勺上的按鈕可改變面部表情，該系列中的每個角色都有不同的觸覺元素，使角色更加生動，每款還配有記憶球。

 

▋Just Play：《頭腦特工隊2》互動毛絨玩具

 

 

這款毛絨玩具以電影中的“焦焦”為原型，手臂可擺出許多焦慮不安的姿勢，頭發和眼睛會抖動，還有語音互動功能，會說影片中的臺詞。

 

▋樂高：《頭腦特工隊2》心情魔方

 

 

這款樂高套裝以電影中主人公萊莉的情感體驗為核心構建場景，產品共有394個零件，2個人仔，生動呈現了電影中的憤怒、悲傷、恐懼和喜悅等代表性情緒角色。

 

▋LIONEL：《頭腦特工隊2》情緒火車

 

 

這款火車車廂充滿了萊莉的回憶以及快樂、悲傷、恐懼、憤怒和厭惡等情緒，采用電影中的標志性顏色和圖案，為你的火車收藏增添一些元素。

 

▋麥當勞：《頭腦特工隊2》彈射玩具

 

 

最了解打工人的“玩具公司”麥當勞，近日推出《頭腦特工隊2》主題玩具。該系列有樂樂、憂憂、怒怒等代表不同情緒的角色款，可彈射紙卡，每款附贈貼紙和圓形情緒小卡。

 

《神偷奶爸4》

從2010年首部誕生至今，《神偷奶爸》系列已成為全球最受歡迎的動畫IP之一?！渡裢的贪?》將于7月12日上映，格魯的大家庭迎來新成員，同時，新反派惡霸麥斯出場，更有全新超級小黃人亮相，成為助陣格魯一家度過這次危機的“秘密武器”。

 

代表產品：

 

▋樂高：格魯與小黃人

 

 

樂高近期推出四款基于《神偷奶爸4》的新套裝，該產品為其中一款。萬萌之源小黃人又有無厘頭新裝扮，頭戴水果帽、手持屁槍、演奏尤克里里……撥動底座，還能讓這些小黃人和格魯旋轉起來。

 

▋泡泡瑪特：《環球神偷奶爸4》系列手辦盲盒

 

 

該系列含12個常規款，1個隱藏款，常規款概率是1:12，隱藏款概率是1:144。手辦高約6-8cm，超級彈頭格斯、后勤小隊卡爾、特工戴夫等小黃人閃亮集結。

 

▋MOOSE TOYS：GOO JIT ZU超級彈力小黃人

 

 

超級小黃人蒂姆已加入了GOO JIT ZU的行列，成為有彈性的可動玩偶。孩子們可以伸展或擠壓它獨特的、充滿凝膠的身體，玩偶可拉伸到原來的3倍大小，并快速恢復到原來的形狀。

 

▋MOOSE TOYS：超級小黃人改造艙

 

 

該產品是一個帶燈光和聲效的游戲裝置，重現電影中的場景。超級小黃人可以從嘴里射出飛盤，把玩具變成了一個AVL訓練中心，具有一系列有趣的動作功能。

 

▋FUNKO：超級小黃人系列

 

 

FUNKO POP!的小黃人系列選取電影中逗趣形象設計造型，每款都身懷絕技，玩偶高4英寸（約12厘米）。

 

《喜羊羊與灰太狼之守護》

“喜羊羊與灰太狼”系列第九部大電影《喜羊羊與灰太狼之守護》近日定檔7月19日，這部電影講述了維系大自然生態穩定運轉的神奇寶石被神秘而強大的力量覬覦，為阻止危機發生，羊狼再次并肩作戰，與他們的新伙伴共同守護家園的故事。在與新伙伴的相處里、與邪惡力量的較量中，羊村守護者們更加懂得了守護的意義，也更理解了團結、勇氣和智慧的力量。

 

代表產品：

 

▋奧飛娛樂：喜羊羊超能鈴鐺娃娃

 

 

這是“喜羊羊”IP的首款AI智能產品，是電影的限量珍藏款產品。這款身高20厘米的喜羊羊結合了小冰大語言模型，可提供AI智慧暢聊。啟動“超能鈴鐺”后，喜羊羊便可開啟聊天，日常百科、成語接龍、講笑話，都不在話下。藍牙模式下，“超能鈴鐺”能變為音響，可播放兒歌和故事。此外，喜羊羊的衣服可自由穿搭。

 

結語：

授權玩具產品中，除了常見的毛絨、積木、手辦、拼圖等載體，“AI+IP”的新形式以及互動功能的加入，創新了IP觸達用戶、挖掘故事內核的形式。以上產品創新思路可供行業品牌參考借鑒。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關媒體報道。