6月5日至7日,第五十屆國際玩具工業理事會年會（50th International Council of Toy Industries Annual General Meeting,簡稱50th ICTI AGM）在北京召開。本屆會議由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）承辦，美國、巴西、阿根廷、墨西哥、英國、德國、法國、西班牙、荷蘭、澳大利亞、日本、中國、中國臺北、中國香港14個國家和地區的玩具行業協會負責人出席。會上各國和地區代表分享年度行業報告，共同探討玩具行業的全球趨勢和創新舉措。商務部消費促進司楊樺副司長出席會議并發言。

洞察全球趨勢 聚焦中國市場

在本屆年會上，與會代表將全球玩具市場和中國市場的新動態作為重點關注內容。國際知名市場調研機構Circana集團（原名NPD）全球玩具行業分析專家在會上分享2023年度全球玩具市場整體數據報告。據介紹，2023年全球玩具市場規模達1087億美元，其中，玩具零售總額實現同比增長的ICTI成員國家和地區有3個：荷蘭（6%）、中國（2.7%）、墨西哥（2%），法國實現持平。

報告指出，自2018年以來，全球玩具市場年平均增長3.3%，除非洲和大洋洲以外所有地區都有所增長，全球每個兒童的支出增長了4%，主要是受美洲的推動。在過去的5年里，發達國家的玩具銷售增長得更快。從年齡段劃分來看，五歲以下的兒童是最大的群體，但他們在過去五年中復合年增長率最低。自2018年以來，15歲以上大童的銷售額增長了103%。授權玩具領域創歷史新高，2023年各國授權玩具份額除墨西哥和巴西外，都有所增長。

本屆會議特別設置中國市場主題會議，向與會代表介紹中國市場情況和發展趨勢。

梁梅會長向與會代表從五個方面深度介紹了中國玩具和嬰童用品產業發展現狀。

核心產業集聚明顯。目前，全國已形成27個關鍵的玩具和嬰童用品產業帶，這些產業帶集中在9個省市，其中廣東省和浙江省的產業帶尤為突出，分別匯聚了5個和7個制造業集群，顯示了強大的產業集聚效應。

出口市場穩中有進。2019—2022年，中國玩具（不含游戲）、兒童推車的出口額持續增長，2023年雖出現小幅下滑，但仍高于2019、2020年。童車出口額也呈現類似趨勢，2019—2021年，中國童車出口額持續增長，2023年同比下降12.2%，但仍高于2019、2020年。同時，2024年1-3月份，各類產品的出口額均有所回升，顯示出市場的恢復與增長勢頭，中國玩具（不含游戲）出口額達85.3億美元，同比增長3.0%；童車出口額達11.3億美元，同比增長2.7%；兒童推車出口額達4.2074億美元，同比增長13.8%。

國內市場持續增長。2019—2023年，國內市場玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額逐年攀升，2023年達到906.9億元，同比增長2.7%。電商平臺作為主要銷售渠道之一，其中，天貓的銷售額領先，京東的平均銷售單價最高，而抖音作為新興的內容電商平臺，銷售額增幅最大。

產品趨勢揭示新動向。大童玩具受到越來越多消費者的青睞，2019—2023年，天貓平臺手辦銷量持續增長，2023年較2019年增長194%，同時，高價位的毛絨玩具銷量保持增長態勢；IP授權玩具也越來越受歡迎，據統計，22%的玩具企業開展了IP授權合作，在參與IP授權合作的玩具企業中，毛絨玩具企業占比達到29%，潮玩企業占比達到58%。

授權市場前景廣闊。2019—2023年，中國授權市場的商品零售額和授權金規模均保持持續增長，2023年年度授權商品零售額達到1401億元，授權金達到54.7億元；已經開展授權業務的IP數量達到2483項，同比增長3.1%；我國的授權企業總數達到654家，同比增長1.4%。

中國市場主題會議還邀請Hape International創始人兼CEO Peter Handstein分享，為什么扎根中國近30年，對中國營商環境、中國制造優勢進行深入分享。

Kidsland凱知樂中國董事總經理仲梅介紹，用過去20年幫助眾多國際品牌建立中國市場分銷網絡，講述國際品牌應該如何認知和拓展中國市場，以及作為本土玩具零售商對玩具零售市場的思考。

POP MART泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓分享，玩具品類如何創新延展，為消費者帶來新體驗，拓展更多消費群體，以及中國品牌出海趨勢及新機遇。

3家企業從不同的視角向與會代表立體的展示中國市場的潛力和中國制造的實力，各國（地區）與會代表給予高度評價，一致認為，中國不僅擁有龐大的消費市場，還具備強大的制造能力和創新精神，為全球玩具和潮玩行業的發展注入了新的活力。

匯集全球智慧 重視玩樂價值

本屆年會聚焦“value of play”，全球共同倡導兒童玩樂的權利，重視玩具寓教于樂的價值。聯合國大會在140個國家支持下將每年6月11日正式設立為國際玩樂日，體現了國際社會對兒童玩樂權利的普遍認可和重視，旨在倡導和保障兒童的玩樂權利，讓更多人認識到玩樂對兒童成長的重要性。ICTI各國（地區）將加強與聯合國會員國之間的合作，共同關注兒童的全面發展和健康成長，持續傳遞玩具在兒童成長中的寓教于樂價值，積極推動兒童玩樂權利的實現和玩具市場的創新發展。

會上，還分享探討如何應對年齡結構變化趨勢，玩具市場從兒童到全年齡段多元化發展探索，比如大童、成人、老年玩具等。以及通報和交流了本國（地區）的行業報告，包括市場數據、標準法規、可持續發展和消費活動等方面。

最后，按照會議慣例，大會為中國公益組織永真公益基金會的創辦者周惟彥女士頒發了國際玩具工業理事會年度公益獎。該基金會是于2013年成立的4A級公益基金會，在社會公益和兒童服務領域多次實現開創性實踐。成立之初發起的“億未來社區兒童運動館”項目，提供社區0-6歲兒童及其家庭的成長服務支持，充分利用社區公共空間為兒童提供社區服務。周惟彥女士從參與者到倡導者，倡議并發起中國兒童友好社區促進計劃，牽頭發布了國內首個《兒童友好社區建設規范》團體標準和詳盡的操作手冊，推動了全國范圍內兒童友好社區建設的試點工作。