展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，2024年4月份銷售額同比增長的玩具品類有盲盒（59.2%）、毛絨布藝（37.2%）、手辦（24.8%）、兒童自行車（20.5%）、粘土（11.4%）和滑板車（0.9%）。同比增長的嬰童用品品類有奶瓶（14.0%）、童床（11.1%）、嬰幼兒腰凳（9.5%）和電動童車（3.4%）。

 

4月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

 

4月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

 

從銷售均價來看，2024年4月份同比增長的玩具主要品類有兒童自行車（14.6%）、毛絨布藝（14.5%）。同比增長的嬰童用品主要品類有兒童安全座椅（16.8%）、嬰幼兒腰凳（16.5%）、童床（8.1%）、奶瓶（6.4%）和餐椅（4.6%）。

 

4月天貓平臺玩具主要品類均價及同比情況

 

4月天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比情況

 

01、游戲IP增長顯著 為潮玩注入“靈魂”

 

▋盲盒：銷售額增長近六成 解密類手游《第五人格》出爆款

盲盒在天貓平臺的銷售表現依舊搶眼，4月份銷售額較上年同期增長59.2%。從不同價格區間來看，100-200元價格區間產品銷售額占比最高，為37.2%，同比增長12.6個百分點，增幅最大。

該品類總排名第1的暢銷單品是第五人格六周年限定禮盒精裝版《真理之下——東方的麒麟》，禮盒內含：限定游戲道具、收藏立牌、Q版角色&飯店亞克力谷美、角色紀念票根套裝、金屬徽章套裝、深淵的呼喚Ⅶ金屬賽標。該產品預售中，成交均價為189元。

 

 

▋手辦：銷售額增長顯著 《明日方舟》再登暢銷榜

手辦銷售額較上年同期增長24.8%。從不同價格區間來看，500-1000元價格區間產品銷售額占比最高，為28.8%，同比增長7.6個百分點，增幅最大。

該品類總排名第2的暢銷單品是明日方舟的合金重工系列成品模型羅德島。該產品為超人氣手游《明日方舟》1/2500羅德島成品模型，以合金打造框架，艦內內置發光模組，以金屬蝕刻片點綴細節，再現羅德島本艦在泰拉大陸上航行的英姿。尺寸為262mm*126mm*79mm，產品預售中，成交均價為798元。

 

 

02、高品質需求凸顯 安撫、禮贈促轉化

 

▋奶瓶：量價齊增 需求更細分

奶瓶銷售額同比增長14.0%，銷售均價同比增長6.4%。從不同價格區間來看，150-200元價格區間產品銷售額占比最高，為25.3%，同比增長7.9個百分點，增幅最大。

世喜的新生兒防脹氣玻璃奶瓶為該價格區間排名第1的暢銷單品，均價為174元。該產品聚焦“防脹氣”這一需求，專為小月齡設計，采用創新專利回氣閥，無氣泡、不脹氣，吸吮更順暢。回氣不經奶液，鎖鮮防氧化。精準細分三段流速奶嘴，不嗆奶。

 

 

▋兒童安全座椅：均價同比增長16.8% 智能化賣點突出

兒童安全座椅銷售均價較上年同期增長16.8%。從不同價格區間來看，3600元以上價格區間產品銷售額占比最高，為22.4%，同比增長5.1個百分點，增幅最大。

BEBEBUS的太空艙安全座椅為該價格區間排名第1的暢銷單品，均價為5612元。該產品核心賣點為“智能及安全”：開門自動旋轉，觸屏360°旋轉，智能3檔通風雙通道新風透氧；Cobra專利級抗震緩沖，雙三角雙向抗翻轉。

 

 

▋毛絨布藝：銷售額、均價穩步增長

毛絨布藝品類繼續熱銷，銷售額和銷售均價較上年同期分別增長37.2%、13.5%。從不同價格區間來看，200-400元價格區間產品銷售額占比最高，為31.7%，同比增長5.8個百分點，增幅最大。

Jellycat的巴塞羅熊草莓裝玩偶為該價格區間排名第5的暢銷單品，均價為399元。該品牌主打“安撫、陪伴、禮贈”等賣點，并在近期推出“520甄選好禮”專題。這款產品外形可愛，巴塞羅熊已準備好迎接夏日的歡樂，他的外套可拆卸，質感十足的紅色毛絨面料配以綠色仿麂皮領結，果蒂形的帽子穩穩地戴在小熊的小腦袋上。

 

 

03、戶外出行季 輕便型、多功能產品受歡迎

 

▋滑板車：銷售額增長0.9%

滑板車銷售額較上年同期小幅增長0.9%。從不同價格區間來看，300-700元價格區間產品銷售額占比最高，為39.3%，同比增長18.4個百分點，增幅最大。

該品類總排名第1的暢銷單品是LIYI99禮意久久的Innotruth滑板車。該產品具備6種玩法，可靈活變形，讓孩子從10個月用到12歲。穩固大底盤，大輪距，寬軸距，不側翻。拱形設計座椅更安全，全包裹圍欄防護性強，安全智能傳感軸可根據寶寶身體重心傾斜，重力感應轉向。成交均價為439元。

 

 

▋四輪手推車：900-1800元價格區間銷售額同比增幅最大

四輪手推車品類中900-1800元價格區間產品銷售額占比最高，為24.1%，同比增長4.7個百分點，增幅最大。

該價格區間排名第3的暢銷單品是PLAYKIDS普洛可的X6-5天使之翼高景觀推車。該產品提供座椅3檔調節、天使護脊靠背，4檔調節腳踏。360°旋轉換向、可單手收車，輕松便捷出行?？烧{節腳踏板、高景觀可當餐椅。成交均價為1198元。

 

 

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2024年4月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2024年4月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

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注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店