6月8日至9日，中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）會長梁梅帶隊赴廣東省東莞市調研潮流玩具（簡稱潮玩）產業發展情況。

在東莞期間，梁梅會長一行受到東莞市委書記肖亞非，東莞市委副書記、市長呂成蹊，東莞市委常委、宣傳部部長武一婷，東莞市政府辦公室二級調研員馮彬，東莞市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長蔡國康等領導的親切會見，并走進5家企業實地考察，與東莞市政府有關部門、東莞市玩具和嬰童用品協會、東莞市潮玩企業代表就當地潮玩產業發展進行深入交流。

活力迸發 擦亮“潮流東莞”城市文化名片

近日，國務院常務會議審議通過關于加快發展先進制造業集群的意見，會議指出，要引導各地發揮比較優勢，在專業化、差異化、特色化上下功夫；推動高端化、智能化、綠色化轉型，壯大優質企業群體。

東莞市委市政府近年來高度重視潮玩產業發展，將其列入文化強市建設重要目標，納入重點文化產業，全力推動東莞潮玩產業從生產集聚到創意集聚、IP集聚、文化集聚轉型升級，實現潮玩生產高質量發展，擦亮“潮流東莞”城市文化名片，在打造先進制造業集群方面持續發力。

東莞玩具制造產業起步于改革開放初期，一度面臨“強制造、弱原創”的瓶頸。隨著潮玩消費熱潮在國內興起，一批東莞企業敏銳地捕捉到市場商機，憑借自身優勢，紛紛轉型生產潮流玩具。

良好的制造業基礎和完善的產業鏈布局成為東莞潮玩產業快速發展的助推器。截至2021年，東莞涉及潮玩生產的規上企業共計57家，工業總產值達到128.31億元，年產值過1億元的企業超過28家，具有明顯的產業集群化發展特色和較強的區域競爭力。

僅有一流的制造工藝，并不足以支撐起東莞潮玩產業的迅速崛起。成就“潮流東莞”的文化名片離不開當地政府的高度重視和大力扶持。潮玩產業被列為東莞文化強市建設重要目標之一，市委市政府陸續出臺一系列政策，謀劃打造潮玩產業聚集中心和服務中心，辦好國潮設計大賽、國家級潮玩論壇，打造石排“潮玩名鎮”等重點項目，推動東莞潮玩產業從生產集聚到創意集聚、IP集聚、文化集聚轉型升級。在資金扶持政策方面，也將潮玩制造生產、創意設計、品牌推廣等企業作為主要扶持對象，賦能潮玩產業發展。

為促進東莞潮玩產業發展，當地協會也有效發揮了橋梁紐帶作用。東莞玩具和嬰童用品協會成立23年來，在引導外貿企業轉型升級、做好會員服務、履行社會責任等方面開展了一系列較有成效的工作。2022年11月，牽頭成立東莞玩協潮流和收藏玩具專委會，吸引43家東莞潮玩骨干企業加入，并積極開展行業調研、舉辦各類培訓、協助會員單位開拓國內外潮玩市場和推動潮玩產業融合發展等工作。

此外，東莞當地骨干企業也積極探索，起到了較強的示范引領作用。依托成熟的玩具代加工生產技術，部分東莞潮玩企業率先轉型，形成“原創IP+設計生產+銷售”全產業鏈運營。東莞特色區域潮玩生產制造達到國際領先水平，零售渠道商業模式達到國內領先水平，創意設計和品牌建設能力達到國內先進水平。

多措并舉 中國玩協攜手東莞加快特色發展

潮玩產業作為東莞市著力培育壯大的新興產業，蘊藏著較大的發展潛力，也邁入轉型升級的重要階段。梁梅會長在與東莞市領導會見時表示，中國玩協愿配合東莞市政府進一步做大做強潮玩產業的發展規劃，發揮中國玩協已經開展的工作經驗和優勢資源，多元化賦能東莞潮玩產業實現高質量發展。

搭建優質平臺，做好貿易促進。中國玩協主辦的CTE中國玩具展是國內外展商和買家優選、全球規模領先的專業化和國際化商貿行業平臺。其中，潮流和收藏玩具專館是潮玩企業和產品集中對外展示的重點窗口。當地潮玩企業以參加CTE中國玩具展為契機，可以集中展示產業集群高質量發展新成果，進一步開拓國內和國外市場，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

共享前沿理念，推動產區發展。中國玩協將借助每年一度舉辦中國兒童產業發展大會的機會，為東莞市政府和潮玩企業提供國際和國內經濟形勢、行業發展趨勢、國內國際雙循環和產品研發、產品創新等方面的新思路、新做法和新的成功經驗分享。

發揮資源優勢，提升企業實力。中國玩協將與東莞市政府，發揮自身資源優勢，加快培育具有較強研發能力、制造能力、質量保障能力、盈利能力、增長能力的行業骨干企業，助推東莞潮玩產業的高質量發展。

聚焦品類發展，實現精準對接。中國玩協愿與東莞市政府探討引入優勢資源，舉辦中國潮玩品牌發展大會，將國內外重要潮玩品牌商、渠道商、投資商、優秀設計公司等方面資源帶到東莞，突出東莞差異化優勢，實現多方交流精準對接。

在東莞期間，中國玩協牽頭組織在潮玩生產銷售、零售渠道和產品設計領域具有多年成功經驗和較高行業影響力的專業人士對當地潮玩設計、生產以及配套企業進行實地考察。專家們對于東莞市潮玩產業集群特色、政府支持力度、地方協會作用、骨干企業示范效應等方面給予一致肯定和認可，并對加快東莞潮玩特色區域的建設發展、提升東莞潮玩影響力給出專業建議。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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