6月6日，日本玩具協會公布 “2023日本玩具獎”獲獎名單。本年度設有益智玩具、基礎玩具、動作玩具、互動玩具、IP授權玩具、成年人玩具、無障礙玩具、年度熱銷獎、特別獎9個類別獎項，獲獎產品從37家公司的325款入圍產品中評選得出。一起來看今年獲獎產品都有哪些亮點？

 

01、益智玩具獎

 

※ 金獎 ※

 

▋多美A.R.T.S 嬰兒微笑Honda SOUND SITTER：獨特聲效隨時隨地安撫寶寶

發售日期：2023年10月28日

 

 

這是在汽車品牌本田Honda協助下開發的一款針對嬰兒的毛絨玩具，可以發出類似汽車發動機的聲音。本田Honda一項實驗表明，“汽車發動機的聲音”接近“嬰兒在母親肚子里聽到的胎聲”。這款毛絨玩具以本田Honda名車S600 Coupe為設計靈感，可以隨身攜帶的尺寸方便隨時隨地伴隨寶寶，讓情緒不安哭鬧的寶寶聽到接近胎音的聲音，能夠給嬰兒帶來更多的安撫，是一款可以陪伴父母和孩子一起成長的產品。

 

※ 銀獎 ※

 

▋PINOCCHIO 面包超人Tsumiki DX：綠色環保 可伴隨寶寶成長每個階段

發售日期：預計2023年7月

 

 

為了讓寶寶安心安全玩耍，該產品使用了天然抗菌劑（扇貝殼成分）和大米材料，內含33塊形狀各異、顏色清新的積木，其中含可愛的面包超人和有聲積木，積木邊角呈圓形造型，大尺寸設計有助于嬰兒抓握，還有會發出聲音的部件，這款產品可伴隨孩子成長的每個階段，充分激發孩子的創意。

 

▋天然木制積木迷你24件：僅有兩種構件 應用先進技術防止變形

發售日期：2023年6月8日

 

 

這是一款僅用兩種構件就能令寶寶在玩耍的過程中一邊思考一邊組裝的產品。雖然使用了天然材料杉樹、檜木，但是通過干燥、加工技術，減少了產品隨著時間的推移可能產生的變形。

 

▋學研Gakken 新積木軌道滾球標準組：有助于培養孩子多種能力

發售日期：2023年7月20日

 

 

這款產品共包含 150 個零件（132 塊積木、15 個導軌、3 個球），可以結合積木和軌道打造動態路線，通過不同構件的搭建，引導孩子反復思考、試錯，培養編程思維能力、想象力、專注力和空間認知能力。

 

▋世嘉 角落小伙伴學習電腦升級版：LIVE版體驗 學習娛樂兩不誤

發售日期：2023年6月28日

 

 

這款產品讓孩子們從小就可以安全地使用功能齊全的鍵盤，學習編程和打字，拓展他們未來的可能性。附有頭戴式耳機，可以練習英語發音，還可以學習多個國家的語言，通過電腦體驗LIVE感受，這款產品配備了113 個應用程序和 200 多個功能，例如可以與角落小伙伴角色一起享受游戲、編程和學習。

 

02、基礎玩具獎

 

※ 金獎 ※

 

▋萬代 雙重形式魔方：開創性采用兩種創意方案

發售日期:2023年7月下旬

 

 

這款魔方可以提供兩種玩法，對齊立方體的”形狀“和對齊每個邊具有相同的“顏色”。玩家可以選擇和享受兩種組合方案，開創性的設計令該產品拿下金獎。

 

 ※ 銀獎※

 

▋eyeup 角落小伙伴星空萬花筒投影燈:營造星空下的童話世界  

發售日期：發售中

 

 

這款產品可以自定義自己喜歡的星辰珠或者投影距離，一邊旋轉方向盤，足不出戶體驗閃閃發光的星空，把夢幻投入現實，身在房間，卻宛如置身童話世界，美麗多彩又夢幻。

 

▋EPOCH 可充氣食玩：膨脹功能高度還原真實蛋糕制作體驗

發售日期：發售中

 

 

作為孩子們的經典游戲廚房游戲，這個產品配備了真實蛋糕膨脹的功能，配以聲光效果，讓玩家擁有真的在制作蛋糕一樣的愉快體驗。

 

▋多美 Licca長發寶石公主凱倫莉卡娃娃：可變色頭發 多款配件隨心搭配

發售日期:發售中

 

 

這款娃娃擁有體現流行趨勢的薄荷綠的頭發，在彩色燈的光照之下能變成紫色，還包含穿搭服飾、內衣、耳環、寶石、珠寶盒、星辰接發片、絲帶刷、馬尾夾、鞋子等配件，附屬的飾品讓玩家隨心搭配出無限可能，體驗顏色改變帶來的驚喜和樂趣。

 

▋Beverly 角落小伙伴免烤膠DIY手工咕卡套裝：配件豐富 滿足奇思妙想

發售日期:2023年9月22日

 

 

玩家可以用這套玩具中的零件和薄片組合成自己想要的效果，該產品可以實現無限可能的組合，制作出簡單的可愛的蓬松飾物。

 

03、動作玩具獎

 

※ 金獎 ※

 

▋多美卡 滑行收納停車場：自動發車回旋 便于收納

發售日期：預計2023年7月中旬

 

 

多美卡史上最大的可停放50輛車的5層停車場，從長滑梯開始，不同樓層的小車可同時發車，點擊按鈕即可自動發車，采用動感斜坡設計，可自動回旋，不需要電池就能享受充滿活力的痛快游戲，該停車場玩具產品的收納便利性也是獲得基礎玩具金獎的重要因素。

 

 ※ 銀獎 ※

 

▋功夫娃娃：可愛的動物造型 多樣化玩法

發售日期：預計2023年8月

 

 

這款玩具的多樣性玩法受到一致好評，玩家可以用可愛的動物們通過滑稽動作發出熱鬧的奇怪叫聲，展示功夫以及更多游戲。

 

▋R/C城市巴士玩具：小而精 可實現多功能動作

發售日期：發售中

 

 

方向盤形狀的控制器具有轉向燈、喇叭、亮燈和車內廣播功能，其簡單而有震撼力的多功能動作讓孩子們可以體驗駕駛城市巴士的樂趣。

 

▋萬代 換裝游戲娃娃系列：簡單操作 可實現從游戲到收藏的價值

發售日期：2023年7月中旬

 

 

這是一個新玩偶系列，具有令人上癮的特征，可以讓玩家沉浸其中，只需簡單的一按，就可以為玩偶變裝。在這個產品中，玩家只需要把衣服和娃娃的框架重疊在一起，按下按鍵，娃娃就會自動穿上衣服，然后“咚”的一聲娃娃就會穿上衣服彈出。

除此之外，把換衣服用的框架組裝起來，就是經典的娃娃屋玩法。該系列產品適合收集，隨著收集數量的增多，可變裝效果也會增加，娃娃屋可以連在一起，擴大娃娃世界，隨心所欲地享受自己創造的組合，從簡單的變裝游戲到可收藏價值，大大提升了這款產品的價值。

 

▋EPOCH 旋轉彈球射擊游戲：真實再現生活場景

發售日期：2023年7月22日

 

 

通過立體再現“公園的旋轉木馬”，真實地演繹出了生活中的場景，可以享受簡單多樣的游戲，這個過程能夠使玩家得到治愈。

 

04、互動玩具獎

 

※ 金獎 ※

 

▋萬代 拓麻歌子電子寵物：首個配備 Wi-Fi 的電子寵物

發售日期：2023年7月15日

 

 

萬代公司透露，Tamagotchi系列全球銷量超過9100萬臺（截至2023年3月末）?；?ldquo;Meet your Tamagotchi”的概念，這是第一個配備Wi-Fi的Tamagotchi系列。通過使用 Amazon Web Services (AWS)，玩家可以享受安全可靠的在線服務，享受與世界各地的朋友和朋友的交流。

 

※ 銀獎 ※

 

▋EPOCH 超級馬力歐兄弟賽車游戲：適合各個年齡段玩家體驗

發售日期：2023年4月8日

 

 

這是一款將馬力歐賽車引向終點的游戲，玩家要以引導馬力歐賽車最終抵達終點為指引，在過程中要及時調整面板配置、設置路線、設定賽車速度、掌握避險的倒車功能等，這個游戲適合各個年齡段的人進行體驗。

 

▋Bitzee比斯精靈寵物機：豐富的互動形式 不斷加深依戀關系

發售日期：日本市場預計2023年7月上旬（中國市場已上市）

 

 

這是一款“摸得到”的電子寵物，它們“住在”一個小巧的盒子里，觸摸和動作都可以得到它的回應，一共有15個角色可供收集，黑科技柔性屏幕及豐富的互動形式，在不斷進階中創造驚喜，并進一步加深依戀關系，是一款具有新特性的培養交流游戲。

 

 

▋孩之寶 扭扭樂AR游戲套裝Twister Air：經典派對游戲 互動健身兩不誤

發售日期：預計2023年8月

 

 

《Twister（扭扭樂）》是一款于 1966 年面世的美國經典懷舊游戲，玩家旋轉一個五顏六色的輪子，并將他們的手和腳放在墊子上的協調點上，堅持到最后即可獲得勝利。

孩之寶此次推出的“扭扭樂 AR”游戲套裝 Twister Air，取消了可立即識別的游戲墊，轉而采用由智能手機或平板電腦提供支持的 AR 技術。配備了8個Twister Air Bands，在游戲過程中可以檢測玩家的四肢位置。目前有3種游戲模式可供選擇：單人、對戰和團隊模式。每個游戲模式都會讓玩家隨著 16 首不同歌曲的節奏觸摸五彩繽紛的虛擬色塊，從而獲得積分獎勵，除此之外，該游戲還能起到鍛煉身體的效果，因此備受好評。

 

▋TAKUMI ZOO 棋盤游戲：經營有魅力的動物園 完成度與樂趣同在

發售日期：預計2023年7月

 

 

該棋盤游戲旨在經營有魅力的動物園，這也是這個游戲的創新亮點，在玩家群體中擁有很高的話題性，最重要的是，游戲能在高完成度的情況下，令玩家感受到樂趣。

 

05、IP授權玩具獎

 

※ 金獎 ※

 

▋寶可夢圖鑒智能手機：獨特玩法 與相機緊密相連

發售日期：2023年7月中旬

 

 

使用相機功能讀取身邊物品的“顏色”后，畫面會變成與該顏色相符的字段，可以進行寶可夢圖鑒，因此是一種進入寶可夢世界的產品，可在20種領域與500只寶可夢相遇。因為也有通常的照相機功能和信息交換功能，所以也可以一邊和家人朋友交流一邊玩。獨特玩法使得該產品榮獲授權角色玩具金獎。

 

※ 銀獎 ※

 

▋PINOCCHIO 面包超人聊天機器人：兼具對話模式與游戲模式

發售日期：2023年2月

 

 

這是一種可以觸摸互動、說話玩耍的交流型玩具娃娃，柔軟的材質，令孩子抱起來也很舒服，像面包超人成為真正的朋友一樣互相接觸，愉快地玩耍。該產品通過7個感應點與面包超人接觸，它會提供150種聊天方式，唱5首歌曲，面包超人會根據孩子的舉動進行提問互動，孩子們可以在體驗“哄睡游戲”等游戲的樂趣的同時，也可以實現在玩中學。

 

▋世嘉 現烤面包廠食玩：逼真還原 享受購物樂趣

發售日期：2023年3月9日

 

 

這款套裝隨附7款與真品一樣可愛的面包，當孩子們將面包放入爐子時，悅耳的音樂就會響起，當你按下風箱按鈕時，火焰燃燒，且火力可調整，面包面團真的像被烘烤一樣膨脹起來。面包烤好之后還可以放入外賣盒或袋子，用積分卡或錢包在收銀臺付款，享受購物樂趣。

 

▋萬代 假面騎士變身腰帶：聲光電打造酷炫效果

發售日期：2022年9月3日

 

 

通過更換騎手核心 ID 和紐帶扣法，使用配備不同操作裝置的定制腰帶玩法，玩家可以體驗 10 種不同的變身形式。此外，它是一個充滿游戲性的變身腰帶，例如通過腰帶的旋轉新方法享受左輪手槍變身游戲。“利用LED發光和補色效果的圖形變化”是一項已經獲得專利的新技術。

 

06、成年人玩具獎

 

※ 金獎 ※

 

▋萬代 超合金 RZ-041 索斯機械獸：萬代聯手多美 兼具話題性與收藏價值

發售日期：預計2023年6月17日

 

 

它誕生于萬代與多美歷史上首次合作項目“Dream Together”。通過 “Chogokin”和“ZOIDS”兩大品牌的合作，將 Zoids 系列的第二階段飛機“Liger Zero”商業化。追尋作為Zoids基礎的“金屬生命體”的概念。

該產品在擁有金屬身體的同時實現了像野獸一樣靈活的動作。搭載了零式單元的裝卸、眼睛的發光等能夠發揮索斯機械獸魅力的各種新方法。由于極具話題性與收藏價值，該產品獲得了成年人玩具金獎。

 

※ 銀獎 ※

 

▋多美 普樂路路鐵路軌道玩具：細致入微的造型 真實還原細節

發售日期：2023年6月下旬

 

 

PLARAIL REAL CLASS是多美旗下實現“裝飾的樂趣”和“運行的樂趣”為目標的產品系列，細致入微的造型設計和配色，讓玩家享受真實場景體驗。這個產品希望能讓玩家更輕松地接觸軌道和火車，產品中屋頂的空調、座位造型等細節都更加追求真實感。

 

▋萬代 “金肉人壓鑄”系列：受40歲以上收藏愛好者的追捧

發售日期：2021年12月

 

 

這個系列再現了 1983 年至 1987 年在動畫片《金肉人》中作為萬代扭蛋玩具發售的金肉人，這個系列是無彩色的手辦，通過壓鑄成型和鍍金、鍍銀規格的扭蛋玩具。該系列以沉重的重量和奢華的感覺，特別受當時40歲以上喜歡收藏金肉人人群的歡迎。自2021年12月首次發布以來，萬代計劃總共出貨 420,000 臺。

 

▋BEVERLY 哆啦A夢時光機拼圖：可實現夢幻四維空間

發售日期：2023年6月16日

 

 

玩家需要完成乘坐時間機的哆啦A夢水晶拼圖，通過組合支架和燈光，可以表現更夢幻般的四維空間，因此該產品獲得了成人玩具銀獎。

 

07、無障礙玩具獎

 

※ 金獎 ※

 

▋世嘉 治愈毛絨玩具：模擬照顧病人 培養孩子耐心與同情心

發售日期：2023年7月27日

 

 

這款產品可以通過孩子與“生病小動物”的問診和LED燈的顏色，讓孩子用附帶的聽診器、注射器等工具進行治療。由于毛絨玩具身體各處都有傳感器，因此只要通過觸摸就可以了解“病情”，進行模擬體驗治病的過程。這套產品能夠滿足孩子希望照顧比自己更年幼的兒童的愿望，培養孩子的耐心和同情心，在玩耍過程中能夠長時間地享受其中。

 

※ 銀獎 ※

 

▋PINOCCHIO 面包超人First 兒童平板電腦：盲文紙可提供給有需要的孩子

發售日期：預計2023年7月

 

 

這是一款用聲音享受學習過程的兒童平板電腦，可讓孩子在游戲的過程中享受歌曲的旋律，并在潛移默化中培養節奏感和樂感。此外，這款產品制作了可貼在板面上的盲文紙，為了直觀地了解各種操作狀況，這款平板電腦還設置了效果音，多彩的設計和有趣的聲音將激發孩子的好奇心。

 

▋世嘉 面包超人滾動的漢堡店食玩：可觸摸識別配件 方便有視覺障礙的孩子

發售日期：2023年6月29日

 

 

這款產品在操作過程中有各種逼真的聲音提醒，另外，附帶的小工具和配件即使有視覺障礙的孩子也能無壓力地玩耍，形狀和質感可觸摸識別，在放置小工具的部分設置保護和提醒等，方便有視覺障礙的孩子操作。

 

▋萬代 美少女系列變身道具：可通過多種方式進行切換

發售日期：2023年2月

 

 

這款產品的變身技術不僅可以通過聲音來表達，還可以通過七個全彩 LED 產生的光動畫的切換來表達。除了變形游戲和凈化技術游戲外，還有三種類型的小游戲，玩家可以在結束表演時或參加活動時為“美少女”加油助威。

 

▋萬代 數字構建對戰游戲：立體零件＋盲文貼紙 視障人士的益智游戲

發售日期：2023年10月中旬

 

 

這是一款用零部件在板上制作與卡片相同的數字的對戰型游戲?？ㄆ系臄底纸涍^壓花加工，板上的扇形部件即使觸摸也不易移開，而且設計成無需視覺即可進行的比賽，還計劃向視覺障礙者發放盲文數字貼紙，使其成為視障人士可以盡情享受的無障礙玩具。

 

08、年度熱銷玩具獎

 

▋世嘉 角落小伙伴學習電腦升級版：細節設計完美呈現IP風格

發售時間：2021年10月14日

 

 

世嘉玩具這款玩具已經連續兩年獲得年度熱銷獎。它不僅在外觀設計上體現出角落小伙伴IP風格，而且還附帶5個不同IP角色形象的可替換鼠標套，6歲以上的兒童可以和小伙伴進行遠程交流。電腦中提供了豐富的知識內容，幫助兒童為入學做好準備，學習和游戲可獲得金幣獎勵，可用于在虛擬商店中購買道具來裝飾角落小伙伴的房間。

 

09、特別獎

 

▋多美 SORA-Q模型：輕量化和變形等技術的應用為探索宇宙做出貢獻

發售日期：預計2023年9月2日

 

 

由多美、與JAXA（日本宇宙航空研究開發機構）、索尼集團、同志社大學等共同研發的超小型可變形月球機器 “SORA-Q”，1/1比例還原SORA-Q Flagship Model大小、變形、動作，可以使用專用的APP在家中里享受月球表面探測的體驗。及探索宇宙奧秘的樂趣。此外，這四家公司利用在玩具制作中開發小型輕量化和變形等技術，為玩具企業在實際宇宙探索方面做出探索。

 

結語：

從2023日本玩具獎的獲獎名單來看，面包超人、角落小伙伴兩大IP成為最大贏家，多品類玩具產品圍繞這兩個日本市場熱門IP進行設計，充分挖掘IP特色，放大IP價值。

此外，除了傳統玩具屬性之外，獲獎產品中一個顯著趨勢是，更加注重收藏價值，以提升產品的用戶粘性。

玩具復古潮也在本次獲獎名單上得以體現，無論是懷舊游戲借助現代科技重回大眾視野，還是經典產品系的不斷創新迭代，都在當下玩具市場重現生機與活力，受到消費者的認可和歡迎。這些做法值得我國玩具行業企業學習借鑒。

 

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關媒體報道。

 

· END ·

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

 

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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