“時尚是一個輪回”，玩具行業也不例外。Z世代成為消費主體，他們樂于收藏那些帶有童年紀念的事物。樂高、美泰、萬代等品牌迎合這一趨勢，各類懷舊復古玩具近期不斷涌現。

 

01、復刻經典款，激發收藏熱潮

 

一些擁有多年歷史的知名品牌在發展歷程中，曾經推出過不少風靡一時的玩具產品。作為曾經社會流行元素的代表，再現這些經典款，能夠顯著觸動人們的懷舊情懷，激發消費者的收藏欲。

樂高集團在成立90周年之際，推出“90 Years of Play”紀念套裝，包括迷你的木制玩具鴨、編號 375城堡、編號 497宇宙飛船、編號 6285海盜船等過去90年的經典之作，可以說是各系列最具歷史意義的商品迷你版大集合，引發收藏熱潮。

 

 

美泰公司為慶祝長發芭比系列推出30周年，宣布復刻該系列娃娃，推出30周年紀念版復古風格新角色，包括4個具有獨特發型、頭發紋理、時尚外觀和主題的長發芭比娃娃。與30年前版本不同的是，新推出的每個娃娃都有超過15個造型配件，8個變色發夾、造型配件和1件額外的時裝。孩子們可以發揮創造力，親自動手DIY不同的發型設計。

 

 

1996年，萬代推出了拓麻歌子，迅速在全球掀起電子寵物熱潮，更成為世紀之交時青少年之間的流行話題。2021年，拓麻歌子迎來25周年，這款攜帶養成玩具推出新款機型，變身手表。“拓麻歌子Smart”比原版更加智能，手表造型，可以記住同用戶的對話，并能夠通過記住用戶的喜好進行對話和行動。此外“拓麻歌子Smart”首次搭載液晶屏，玩家可以通過直接接觸的感覺，例如撫摸腦袋、撓癢癢，同電子寵物進行交流，還配備了麥克風以實現對話。

 

 

02、昔日熱門IP重新亮相，再造新賣點

 

經典IP一直以來都是吸引消費的重要殺手锏，不少曾經熱門的IP在經歷時間沉淀后，以符合當下潮流的新形象回歸市場，煥發新活力，為粉絲們帶來驚喜與趣味。

2022年，環球影業為慶祝于1982推出的科幻電影《E.T.外星人》問世40周年，重新發行IMAX版電影，并與多個玩具品牌通過一系列新的 ET 玩具來慶祝這一里程碑。

美國玩具公司Basic Fun! 推出多款復古經典ET主題新品。包括ET風格設計的Speak and Spell 教育玩具以及ET Moon 燈等。

 

 

TOMY特別推出Toomies My Best Friend ET Interactive Plush毛絨玩具。這是一款10 英寸的長毛絨 ET ，擁有超過 25 種聲音，內置會發光的交互式跳動心形燈并支持夜燈模式，可為4歲及以上的孩子提供互動與陪伴。

 

 

忍者神龜曾經是80、90后童年時代的經典IP。受當前流行趨勢影響，其形象近年也發生了較大改變。潮玩品牌THE LOYAL SUBJECTS新推出的忍者神龜系列通過1:15身長，以及 31 個關節點設計，讓產品形象更加自然逼真。該系列每個款式都有不同顏色的夾克，配有多個不同的面部表情、手勢以及隨身聽、音箱、可拆卸太陽鏡、武器、攝像機等代表新潮流的標志性配件，受到時尚收藏愛好者的一致好評。

 

 

Basic Fun！旗下墻面藝術化產品品牌Lite-Brite，推出全新的超大尺寸壁畫。這款特殊的 Lite-Brite以擎天柱、大黃蜂等標志性變形金剛徽章為特色，支持 3 種高清設計，以新的形式更好地詮釋經典IP形象。

 

 

國內品牌在把握本土消費者喜好方面也非常精準。拼圖品牌TOI圖益在2022年春節期間聯合敦煌研究院、上海美術電影制片廠，推出神鹿迎春合家歡新年禮盒，融入美猴王、葫蘆娃、黑貓警長等東方文化元素，并結合敦煌壁畫中九色鹿及飛天形象，回溫童真樂趣的同時，傳達最美的新年寓意。

 

 

03、復古流行元素塑造新品，升華文化內涵

 

曾經的流行文化也是復古懷舊的一大方向。玩具品牌商對昔日文化娛樂熱點的重新包裝，賦予玩具更多文化內涵，受到市場肯定。

《CLUELESS》是1995年上映的一部青春校園電影，以時尚造型著稱，是好萊塢chik電影的代表作，對流行文化具有較強影響力。近期桌游品牌Wilder Games推出The Clueless Party Game，以90年代電影中的經典情節為背景，玩家通過回答各種問題展開競賽，從3-6個人中選出最終贏家，將人們帶入當年場景中，再次回味經典。

 

 

國外的文化懷舊風氣正盛，國內品牌對經典流行文化的復刻也是氛圍感拉滿。森寶積木在《家有兒女》播出18周年之際，特別推出典藏款積木，再現當年拍攝場景，不僅有門口地毯下的鑰匙和餐桌底下極具年代感音質的音樂鍵，還有豐富的攝制組人仔，高度還原家有兒女拍攝現場，受到劇迷們喜愛。

 

 

拼奇順應國風經典主題推出的復古電視機一度受到復古控粉絲熱捧。這款電視在展示狀態下是一個精美擺件。使用狀態下，只需插入手機，它就變成了真正的“復古電視機”。鋪上一塊防塵布，瞬間就被拉回了記憶中的80年代。

 

 

《甄嬛傳》播出十多年來經久不衰，錦鯉拿趣以該劇角色為藍本推出《甄嬛傳》Q版人物手辦，不僅借用人物形象，更還原了電視劇中的經典名場面，實現了角色、劇情、手辦的高度融合，保留了角色標志性神態、裝扮與個性，讓人眼前一亮。

 

 

結語：

復古風從時尚娛樂圈刮到玩具圈，不僅喚醒一代人的青春回憶，也產生了新的商業價值。無論是曾經熱門的玩具，還是一代人集體回憶的經典IP和流行文化，都是經過時間篩選的精品，歷久而彌新。品牌迎合復古風潮，應多元化挖掘經典魅力，從過去的成功經驗中尋得新鮮智慧，推出更有文化韻味的產品，在滿足消費需求的同時，激發市場活力。

注：文中圖片均來源于品牌官網及媒體報道

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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