近日，智能電動車品牌九號公司(Segway-Ninebot)攜手孩之寶推出變形金剛限量版系列卡丁車和電動滑板車，令人眼前一亮。這是繼特斯拉、哪吒汽車等電動汽車品牌之后，又一個電動童車市場的新玩家。隨著眾多跨界品牌爭相布局，電動童車市場要“變天”了嗎？

 

01、跨界玩家入局，開辟電動童車新產品線

 

在主流電商平臺上搜索“電動童車”一詞，不少單品銷量已經過萬，電動童車已然成為頗受家長歡迎的遛娃標配。盡管產品單價相對較低，但這塊龐大的市場依然吸引了各類車企跨界入局，利用技術的優勢推出相關產品，開辟兒童電動車新產品線。

早在2016年，特斯拉就曾推出過一款電動童車Model S For Kids。2021年，特斯拉又與美國騎乘玩具品牌商Radio Flyer合作，再度推出兒童電動車Cyberquad for Kids。這款四輪全地形電動車時速可達10英里/小時，車身位于鋼框架之上，靈感來自于特斯拉即將推出的賽博卡車，堅固的充氣橡膠輪胎和后懸掛系統，為其提供了越野性能。

 

 

超跑品牌亦看到了兒童電動車背后的巨大潛力。近日，布加迪推出一款復古童車Bugatti Baby II Carbon Edition。這款童車移除了車側的備胎、備胎架與皮革綁帶，搭載“黑化”設計輪圈、底盤與懸吊系統，且于車頭處加裝兩盞 LED 頭燈組。

在性能表現方面，Baby II Carbon Edition支持兩種動力模式，在 1kW 的兒童模式下，速度會被限制在時速 20 公里，4kW 的成人模式時，速度可達 45 公里。

 

 

相對于特斯拉、布加迪跨界玩票的做法，國內一些電動汽車品牌對電動童車這一市場的投入則更為深入。國產品牌哪吒汽車就正式發布旗下首款電動童車“魔小童”。該車定位于3-8歲兒童的第一臺電動車，采用汽車級制造工藝，首創“童車汽車級油漆”的噴涂設計。在控制方式上，魔小童具有遙控和自駕兩種控制模式，續航最高達到8公里。

 

 

輕便電動車品牌同樣瞄準了兒童市場的潛力。雅迪前不久就宣布推出兒童款mini三輪電動車，再度豐富兒童電動車產品版圖。這款電動車是雅迪首款藝術早教童車，采用原生PP材質，整車重量12.4kg，可載重30kg，車身55°安全轉向限位設計，穩固車架結構安全耐用防側翻。除造型小巧可愛外，其還內置早教音樂，并通過人體工學座椅、加寬防滑輪胎等設計，守護兒童騎行安全。

 

 

與雅迪不同，小牛NGT兒童電動車在內置音樂和氛圍燈光設計基礎上，延續傳統電動車的雙輪設計，還特別增加了USB、SD卡外部雙接口以及前進、停車、倒車三個檔位，兩側配有輔助輪，讓行車更安全。

 

 

02、行業品牌多維探索，功能、玩法不斷升級

 

盡管各類“車企”的跨界入局攪動了市場，但行業品牌也有自己的競爭優勢，也一直在鞏固傳統實力的基礎上積極推陳出新。例如與知名車企合作推出聯名系列，融入知名動漫角色設計，對本身功能及玩法的不斷優化升級，都為整個電動童車市場注入新活力。

 

▋ 與知名車企合作推出聯名系列

 

不少家長在為孩子選購電動童車時，往往帶有名車情結。因此，通過獲得知名車企授權不斷擴大產品陣容，提升產品差異化和附加值，就成為電動童車當前發展的一個主流。

好孩子集團旗下品牌Rollplay保時捷兒童電動車一經發布便受到眾多兒童與家長的喜愛。這款童車采用德國保時捷公司授權918原車金屬商標，支持加速、鳴笛、換擋、氮氣四種音效。在性能配置上，可實現手機與電動車的智能互聯，用戶只需點擊啟動App，即可靈敏操控電動車。

外觀方面，這款童車的快拆式設計，可實現一鍵裝卸無需工具。除此之外，其還擁有多媒體早教及12V9AH加蓋防觸電功能，用戶可通過智能互聯，體驗故事播放等多種娛樂功能。

 

 

星輝娛樂本月在投資者互動平臺透露，截至目前已累計獲得超過35個世界知名車企授權，是國內獲得車企授權最多的玩具衍生品廠商之一，也是法拉利、路虎的重要合作商。

2022年，星輝娛樂新增白色版寶馬電動摩托車、悍馬EV皮卡車、邁凱倫F1賽車、瑪莎拉蒂MC20跑車等授權。其中，寶馬電動摩托車為寶馬官方授權，使用專業級耐磨車輪和仿真式LED全燈光，同時配備三檔安全開關，使兒童擁有仿真式駕駛體驗。

 

 

▋ 融入知名動漫角色設計

 

除獲得知名車企授權外，一些國際品牌則是從兒童的喜好下功夫，將一些知名動漫角色融入電動童車的外觀設計，使得產品更具吸引力和娛樂性。

Segway Ninebot和孩之寶聯手推出的變形金剛系列產品走的就是這個路線。采用擎天柱和大黃蜂的經典造型打造產品視覺，形成極富視覺沖擊力的設計，成功吸引了變形金剛忠實粉絲們的關注。

 

 

玩具制造商JAKKS Pacific旗下官方授權24V馬里奧玩具卡丁車是今年美國TOTY 玩具獎公布的年度最佳騎乘玩具的獲獎者。這款騎乘玩具收錄了《馬里奧卡丁車》系列游戲的真實音效，外觀設計與游戲形象相仿。同時，其寬大的輪子可為愛冒險的孩子提供漂移樂趣，支持三種駕駛速度模式，最高可達12.9千米/小時。

 

 

沃爾瑪2022年圣誕假期熱門玩具榜單中，Nickeloden出品的一款6V碰碰車融入汪汪隊立大功靈感設計，支持360度旋轉，車身配有橡膠緩沖器確保安全。在工作狀態下，玩家可通過雙操縱桿控制，車身配有閃爍LED燈，增加玩樂趣味。

 

 

美國品牌Dynacraft出品的一款 6V電動童車采用正版定制蜘蛛俠圖形裝飾，在車門、車輪甚至格柵上都有蜘蛛和網狀圖案。安裝在擋風玻璃上的水炮可增加孩子們在與朋友一起航行時的樂趣。除此之外，擾流板、前燈和工作喇叭設計也為這款“超級跑車”帶來逼真的感覺。

 

 

該品牌推出的另一款侏羅紀世界霸王龍6V電動童車非常適合史前動物愛好者，其不但不會占用太多空間，而且重量不到 12 磅，非常容易拿起和移動。充滿電后它可以運行 40 分鐘左右，并且可以安全地承受 40 磅的重量。孩子們可以坐在綠色霸王龍的正上方，然后按下車把按鈕讓恐龍向前移動。

 

 

▋ 創新產品功能、玩法

 

除外觀設計上的百花齊放，隨著新技術應用的普及，不少品牌在電動童車產品功能方面著力提升，帶來更加便捷的體驗。

Rollplay推出的折疊兒童電動車，除了可折疊易于存放和搬運外，其最突出的特點是將語音交互技術融入其中，玩家可通過手機藍牙對接小度APP，與其進行智能語音交互，感受其附帶的聲光功能。

 

 

2019年MGA公司推出的Vega二合一電動滑板車曾令許多消費者印象深刻。在騎行時，乘客只需按下一個按鈕就可以將滑板車改裝成迷你自行車，不需要任何工具。該車配備了一個可充電的24V電池，可提供大約40分鐘或6英里的連續騎行。這款滑板車很容易折疊起來用于運輸和存儲，這也使它成為最方便的小型摩托車之一。

 

 

相比于出現頻率更高的兒童折疊電動車。MGA在2021年推出的VIRO Motors EV Café Racer兒童電動摩托車，為兒童電動車市場提供了新的靈感。

 

 

結語：

隨著物聯網、機器人、AR等新技術對人們生活的影響逐漸深入，車企等跨界玩家進入電動童車市場勢必推動行業進入技術活躍期。行業企業應廣泛吸收前沿科技和先進經驗，積極拓寬發展思路，方能在激烈市場競爭中立于不敗之地。

注：文中圖片來源于品牌官網及相關報道

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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