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美泰公司近期重磅合作消息不斷，繼宣布與SpaceX公司合作生產太空主題玩具后，又推動旗下合金車模品牌風火輪與知名滑板運動員合作推出子品牌：風火輪滑板（Hot Wheels Skate）。美泰近期圍繞風火輪品牌頻頻發力，拓寬產品線的同時，深層次的目的何在？

 

01、54歲的風火輪要做“手指滑板”吸引青少年

 

風火輪品牌由美泰創始人Elliot Handler于1968年創立，以炫彩的車身圖案及夸張的造型為特色，多年來與眾多知名汽車廠商合作，推出獨特設計的合金小車模型，受到消費者的廣泛歡迎，是全球最暢銷的玩具品牌之一。

從美泰最近幾期財報數據來看，風火輪品牌仍然保持著強勁的增長態勢。2021年全年，美泰凈收入達54.58億美元，其中，風火輪收入10.7億美元，同比增長12%；今年上半年，美泰凈收入達22.8億美元，其中，風火輪收入4.1億美元，同比增長28%。

美泰這次為風火輪打造的全新子品牌：風火輪滑板（Hot Wheels Skate），旨在迎合“手指滑板”這一歐美青少年群體中流行的手部極限運動潮流，與曾經做出空中旋轉900°極限動作的知名滑板運動員托尼·霍克（Tony Hawk）達成合作協議，將推出一系列新產品。

 

 

新產品線將以風火輪的品牌風格對手指滑板類玩具進行重新設計，包含風火輪手指滑板、可套在手指上的鞋子及滑道等產品。此外，Hot Wheels Skate還推出了限量版可收藏產品，將通過美泰直接面向消費者平臺——美泰創意（Mattel Creations）發售。

 

02、跨界聯名頻出爆款風火輪品牌價值不斷提升

 

近年來，美泰在風火輪品牌的發展策略上，除了與汽車品牌的常規操作，也針對各種不同消費群體，積極通過跨界聯名來拓寬產品線，提高品牌價值。

風火輪與經典游戲《超級馬里奧》推出風火輪馬里奧賽車及軌道套裝，從外觀到軌道設計中都融入了游戲中的元素，一經推出就廣受歡迎，被評為2020TOTY年度最佳車輛玩具。之后產品線中陸續加入新的角色和軌道，至今仍是暢銷產品。

 

 

在知名奢侈品牌古馳（Gucci）成立100周年之際，風火輪也與其合作，推出限量版1:64比例1982款凱迪拉克Seville Gucci模型，引發時尚界和汽車界的熱議，Gucci官網上線不到1個月即告售罄。

 

 

此外，風火輪還與高端手表品牌IWC萬國以及耐克、Bape等時尚潮流品牌合作推出聯名款，讓這一玩具品牌在時尚界大放異彩。

 

 

風火輪在倡導社會包容與平等方面也表現出色，與曾五次獲得輪椅摩托車越野賽世界冠軍并成為殘奧會運動員的Aaron“Wheelz”Fotheringham合作，推出首款遙控輪椅玩具。該產品包含一個以Fotheringham為原型的人偶及坡道，孩子們可用遙控器操控，做出各種特技動作。

 

 

03、 拍電影、做賽事風火輪品牌加速IP化

 

美泰自提出IP驅動戰略后，圍繞風火輪品牌的IP化進程明顯加快，今年以來，在游戲、影視、體育各個領域動作頻頻，不斷豐富風火輪品牌的內容，增強對粉絲的凝聚力。

今年4月，華納兄弟和美泰影業宣布制作真人版《風火輪》故事片，在公告中，這部電影被描述為展示“世界上一些最熱門、最時尚的汽車、怪物卡車和摩托車”。美泰電影公司的執行制片人暗示這部電影的目標是巨大的風火輪粉絲群體，將基于“可以用思想移動的汽車”這一點展開。

 

 

美泰“風火輪傳奇巡回賽”線下活動，今年已是第五屆，參賽者可以展現具有獨特設計風格的車輛，最終獲勝者將被制成1:64比例的合金風火輪小車，并進入風火輪產品線銷售，孩子們和收藏家可進行收集、玩耍和展示，在汽車行業及風火輪粉絲中引發廣泛關注，并成為行業熱議話題。

 

圖為2021年“風火輪傳奇巡回賽”獲勝者

 

今年的比賽已從美國擴展至新西蘭、澳大利亞、加拿大等國家，成為一項國際化的賽事活動。風火輪由此將自身品牌文化與具有廣泛受眾的汽車文化相聯系，同時也活躍了粉絲群體，加深了品牌與粉絲間的聯系，起到良好的宣傳和推廣作用。

在中國市場，美泰今年聯合V1汽車世界，打造了全國首家Hot Wheels™ 風火輪主題卡丁車場——Hot Wheels™ Speedway 風火輪競速世界卡丁車場，不僅包含適合成人和兒童的卡丁車項目，還設有限量版收藏品展覽區、游玩體驗區，玩家將有機會在此購買到獨家發售產品。

 

 

該車場還提供風火輪STEAM課程、新手培訓計劃等適合和兒童的玩樂項目，讓各年齡段消費者都能加深對品牌的了解和認識，促進了品牌的傳播。

 

結語：

風火輪品牌經過多年的發展，本身已經積累了一定的粉絲基礎，從其近期一系列舉措可以看出，美泰對其IP價值寄予厚望，相信之后還會陸續推出更多元的創新探索，撬動背后龐大的消費群體。

注：文中圖片來源于美泰官網、社交賬號及相關報道

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。