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近期，瑞典娛樂內容集團Embracer發布截至3月31日的年度業績顯示，該集團旗下法國桌游公司Asmodee全年凈銷售額達117億瑞典克朗（約合80億元人民幣）。Asmodee公司的業績和近期表現，也透露出了當前桌游卡牌行業發展的趨勢。

 

01、Asmodee上一財年桌游業務占50%寶可夢卡牌表現強勁

 

據Embracer財報顯示，2021-2022財年，Asmodee凈銷售額同比增長33%，達117億瑞典克朗（約合人民幣80億元），其中，桌游業務約占50%，寶可夢集換式卡牌約占25%，其他集換式卡牌及新興業務約占25%。

在Asmodee的產品中，自有IP銷售收入占比約70%，自有IP之外，Asmodee也從迪士尼等版權方獲得授權推出桌游等產品。比如今年的星球大戰日，Asmodee就透露了多款基于該IP的游戲。在合作IP中，寶可夢IP是Asmodee業績增長的最重要助力，貢獻了高達25%的凈銷售額。

從Asmodee的年度表現來看，桌游卡牌行業在成年人和兒童兩端的市場都在快速增長，這其中IP的推動功不可沒，而數字化和更具包容性的設計，也在源源不斷為桌游卡牌帶來新的玩家。

 

02、四大發展趨勢：成年人兒童雙線發展、IP主導、數字化、包容性

 

1. 成年人、兒童產品雙線發展

 

Asmodee原本是一家以面向成年人為主的公司，但桌游卡牌類產品具有較強的益智性、娛樂性及互動性，因此面向兒童的益智桌游也成為其業務線之一，分別針對不同年齡人群進行產品開發和市場運營，成年人與兒童雙線發展的格局日漸明顯。

Asmodee公司針對兒童群體，推出子品牌Asmodeekids，集合Dobble嗒寶、Timeline時間線及旗下桌游工作室，推出多款針對兒童的桌游產品。

此外，該公司還推出了適合成年人和孩子共同參與的親子同樂產品。該公司新推出的《CALICO貓與花毯》，是一款具有美感，并包含一定策略性的家庭合家歡桌游。游戲中，玩家可按自己的意愿自行設計花毯布局，嘗試不同顏色和圖案之間的組合。

 

 

2. IP驅動，泛娛樂化發展擴大影響力

 

IP的主導地位越來越得到重視。一方面，桌游卡牌企業不斷引入熱門合作IP，開發新產品；另一方面，還將自有IP進行泛娛樂化發展，拓展小說、漫畫、影視等娛樂類型，以吸引更多消費者的關注。尤其是在集換式卡牌品類，IP使其在娛樂性基礎上，更具有收藏性，成為其廣受兒童和年輕群體歡迎的重要原因。

Asmodee公司財報顯示，該公司通過不斷收購游戲工作室等舉措來擴充自有IP矩陣，目前擁有300多個自有游戲IP，如Dobble嗒寶、Cantan、Pandemic等。此外，該公司還與星球大戰、寶可夢、哈利波特、迪士尼、漫威等熱門IP達成合作，推出桌游產品。

 

 

在IP運營方面，Asmodee將自有IP不斷進行娛樂式的拓展，來吸引更多玩家。Asmodee專門成立了娛樂部門，開發漫畫、影視、小說等產品。

Asmodee宣布將以旗下熱門桌游《爆炸貓（Exploding Kittens）》為基礎，開發成人動畫劇集，并于2023年在Netflix播出，還公布了其游戲IP《詭鎮奇談》的泛娛樂開發計劃，將在10年內推出美劇、院線電影、衍生品、主題樂園等。

孩之寶旗下的威世智公司在桌游卡牌類產品運營上也頗具實力，在其經典游戲《萬智牌》和《龍與地下城》的帶動下， 2021年凈收入增長了42%。該公司的娛樂化路徑與Asmodee不謀而合?！度f智牌》作為世界上第一款集換式卡牌游戲，其動畫劇集將于2022年底在Netflix上播出。《龍與地下城》電影也將于2023年春季正式上映。

 

 

3. 加快數字化，推出手游、網游等產品

 

相比實體游戲，數字化具有隨時隨地在線玩樂、畫面更精美、游戲性更強、吸引和拓展游戲粉絲等優點，各大桌游企業紛紛開發出基于自身游戲產品的手游、網絡游戲等，更豐富的玩法吸引了大量玩家，品牌影響力和知名度進一步加強。

Asmodee于2021年3月收購數字游戲平臺Board Game Arena。隨著這個舉措，全球范圍將會有更多的玩家可以通過在線聯機模式來玩Asmodee旗下的游戲。

Asmodee還擁有一家數字游戲出版和分銷子公司Asmodee Digital，該公司為Asmodee旗下的游戲工作室和第三方出版商管理數字平臺上的游戲設計、開發、出版和市場營銷運營。目前Asmodee Digital在Steam上擁有23個改編的桌面游戲，游戲質量都較為不錯，好評率基本都在70%以上。

Asmodee旗下多款桌游也開發了數字游戲產品，其中一款由經典桌游《幽港迷城》（Gloomhaven）改編的RPG游戲在PC端下載量已超50萬。

 

 

孩之寶公司旗下《萬智牌：競技場（Magic: The Gathering Arena）》也推出了卡牌類手游產品，受到玩家的歡迎。

 

4. 擴展包容性，吸引更多玩家加入

 

隨著社會的不斷發展，針對盲人等視覺障礙群體進行通用產品設計的理念受到了很多桌游企業的積極響應。

smodee公司也專門成立全新桌游工作室——Access+，致力于將Asmodee旗下熱門桌游進行改編，使其適用于存在認知障礙的玩家人群。

 

 

Access+工作室所設計的桌游將結合該公司研究與發展部門Asmodee Research所提供的臨床數據，不僅會為那些備受好評的游戲建立一個更為友好的上手形式；同時也會針對患者、其家人以及護理人員的需求，在那些游戲中創造一個更受他們歡迎的游戲模式。

此外，美泰公司也與美國國家盲人聯合會進行合作，開發出專門針對盲人玩家設計的UNO卡牌系列——UNO Braille。

 

 

在該系列中，每張卡牌的正面和反面都設有盲文，可以幫助盲人等患有視覺障礙的玩家在沒有幫助的情況下玩UNO。同時，卡牌配套的規則書也全部翻譯成盲文，并通過Amazon Alexa和Google Assistant等語音助手軟件進行發布。這些設計都會幫助盲人玩家們更好地上手UNO規則和玩法。

 

結語：

桌游卡牌行業在我國起步較晚，但從Asmodee公司的業績表現可以看出，未來發展有著廣闊的市場空間。隨著年輕玩家的不斷加入以及IP和游戲產業的助力，產品本身娛樂性、收藏性等屬性不斷增強，將有助于相關產業的快速發展。

注：文中圖片來源于各品牌官網

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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