導語

凱知樂國際控股有限公司（即kidsland）日前發布了2021財年業績公告。報告期內，kidsland收入同比增長6.9%至14.7億元人民幣，實現凈利潤207.5萬元，這是其自2018年以來首次實現年度盈利，主要渠道收入也保持了較好的增長勢頭，體現出了強大的運營能力。

 

2018年以來首度盈利

自營零售店、連鎖商超渠道收入大增

 

kidsland2021年業績公告顯示，其年度總收入達到14.7億元人民幣，同比增長6.9%；毛利同比增長21.8%至6.13億元，毛利率由上一年度的36.6%上升至41.7%；凈利潤達到207.5萬元，這是kidsland繼2017年上市當年盈利之后，首次年度業績扭虧為盈。                 

 

 

根據公告透露的數據，截至2021年底，kidsland擁有627個自營零售銷售點（去年同期為670個），包括185個零售店（去年同期為202個）和442個寄售專柜（去年同期為468個），自營線上商店21家（去年同期為24家）。

 

批發渠道方面，共有521家分銷商（去年同期為580家），通過第三方零售商或零售店轉售凱kidsland產品總數目達2000家以上（去年同期為2400家以上），與12家連鎖大賣場及超市合作，他們在中國內地一二三線城市共有682個零售點。

 

從各渠道表現來看，kidsland自營零售渠道2021年收入增長9%達到11.6億元，其中零售店經過優化升級之后收效明顯，收入增長16.7%達到6.997億元；寄售專柜收入增長了5.1%達到3.86億元。批發渠道雖略微下降0.3%，但連鎖大賣場及超市渠道表現突出，收入增長38%達到2962萬，此外，批發渠道中的分銷商收入增長3%達到2.59億元。

 

 

產品多元化應對市場變化

大童收藏玩具、卡牌業務表現突出

 

kidsland在2021年業績公告中表示，報告期內，公司不斷加強產品種類及采購敏捷度，采用更加靈活的協作模式，測試市場反應。

 

 

針對不同的消費人群，kidsland推出了更為廣泛的產品，例如大童收藏玩具、集換式卡牌等，部分產品線市場反應熱烈。其在中國內地代理的第二大品牌，憑借高人氣動漫角色，于2020年至2021年銷售增加超過60%。預計2022年其產品組合將繼續加強，以應對未來不斷變化的市場需求。

 

加快授權業務發展

提高盈利能力

 

kidsland 2021年業績公告中還透露，該公司在組建團隊加快授權業務的發展，以帶來新的收入來源，提高盈利能力。

 

2021年，kidsland借助與原力動畫、企鵝影視攜手打造的《故宮里的大怪獸》，以多年多元化渠道布局的優勢展開營銷，IP、品牌玩具全產業鏈的一體化成效顯著。

 

2021年7月，《故宮里的大怪獸》第一季在騰訊視頻開播，隨后在其它衛視播出，播放量累計超10億次。kidsland推出了一系列營銷活動及巡回展覽，支持其線上線下全渠道推廣及運營，動畫劇集同款盲盒、毛絨等相關衍生產品在kidsland全渠道進行售賣，充分發揮了聯動優勢。

 

 

2021年第四季度，kidsland與MGA（MGA Entertainment ）正式簽約，全權負責其旗下三大IP——L.O.L. Surprise!、O.M.G. 、Na! Na! Na!在中國大陸地區的IP授權與運營權。

 

kidsland執行董事及中國董事總經理仲梅女士表示，將打造更多形式豐富多彩的授權項目，為全球范圍內的優質IP搭建起連接中國市場的橋梁，助力IP合作伙伴實現商業價值與品牌影響力的提升。

 

香港及海外地區收入增長30.2%

樂高專賣店、kkplus表現突出

 

2021年kidsland來自香港地區及海外的收入同比增長了30.2%，這主要得益于其在港澳地區樂高專賣店及潮玩零售平臺kkplus的優異表現。

 

 

kidsland于2021年2月初開業的澳門首間樂高專賣店，開業當天營業額達150萬元，打破了其在香港的開店首日銷售紀錄，該店已迅速成為全球表現最佳的樂高專賣店之一。

 

2021年7月，kidsland擴展了于2020年9月在香港推出的kkplus潮玩店，使之成為標志性的多概念旗艦店。此外，kkplus與國際知名精品店和線上時尚商店建立了合作伙伴關系，以擴大其分銷網絡和客戶覆蓋面。Kidsland表示，將于2022年加強kkplus及其電商業務的發展。

 

2021年，盡管疫情的不利影響依然存在，但kidsland專注于完善運營能力，優化零售網絡，敏銳捕捉市場變化調整產品組合，并在授權業務方面取得積極進展，這為其未來進一步強化渠道優勢、提升盈利能力打下了堅實基礎。

 

注：文中圖片源自凱知樂國際2021年年度業績公告、品牌官網

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。