據悉，森寶積木日前完成了數億元A輪融資，投資方包括阿里巴巴、頭頭是道基金和弘暉資本。

森寶積木的前身成立于2003年，主營塑料玩具，2013年開始進軍積木領域。目前森寶擁有6000余款產品，獲得的知名IP授權包括《流浪地球》《緊急救援》和《唐人街探案3》，經營范圍包括文教科技開發、動漫產品外觀設計、玩具研發、網絡游戲、電子游戲和軟件開發等。

在進入積木市場后，森寶采取小規?？焖俚慕洜I策略，依靠低價和鋪量完成了初步積累，黑金系列等單品收到了市場的積極反饋。隨著更多廠商進入積木市場，森寶原有的開發模式逐漸在95后消費者中失去了競爭力，2018年森寶開始通過聯名擺脫產品同質化的困境，2019年森寶在兩個月內完成了與《流浪地球》聯名的產品開發和上市，由此獲得了山東艦文創、航天文創和宮廷文創等知名IP的合作機會。

之所以選擇與國字號IP聯名，主要是出于消費群體的考量。動漫IP的受眾多為手辦愛好者，與積木的消費群體重合度低。在近年來興起的國潮文創熱潮中，積木已經擺脫了“玩具”標簽，消費者群體拓寬至15~35歲。為了進一步貼合市場需求，森寶積木主要選擇軍事、宮廷和中式科幻類IP，產品也會根據銷售渠道的變化做出調整。

據調研公司Research And Markets的報告，2020年全球積木玩具市場估計為73億美元，預計到2027年將達到104億美元，復合年增長率為 5.1％。在根據《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》調研數據顯示，2020年，積木類玩具最受歡迎，銷售占比達到16.2%，其次是毛絨布藝類玩具，銷售占比達到14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比為12.6%。

與樂高等國際品牌相比，中國的積木品牌起步較晚，但在品牌定位和調性上，不少品牌在謀求差異化競爭。 在產品的研發過程中，森寶通過開發特殊顆粒件，盡可能保留實物的細節。森寶現存磨具超6000套，通過配置24小時自動化生產車間，年產量可達96億塊。為了保證產品與消費者需求的貼合度，森寶采用C2M的生產模式，定期與積木圈內KOL溝通并進行市場調研，以便盡早鎖定IP資源。

縱觀行業發展 在產品售價上，數據顯示，2020年8月20日-9月20日期間，典型益智、科教類玩具積木熱門營銷的屬性有：小顆粒、塑料/塑膠材質、拼裝功能且積木模塊為正方形。伴隨工業大生產帶來的規模效益，積木的價格下降，45元以下的積木占比超7成，其中商品交易單價在4.6元以下的商品占比22.51%，因而商家推出價格低廉的積木玩具更有可能俘獲消費者。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：玩具前言，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。