木玩世家于1973年成立，四十多年來一直堅持做好中國的原創木制玩具，并不斷自我突破，從產品到業務模式都取得了多元化創新發展。CTJPA全媒體中心采訪了浙江木玩世家玩具有限公司總裁何彬先生，請他分享了木玩世家業務創新的經驗和近期規劃。

Q：木玩世家堅持做原創木制玩具，在產品創新開發上有哪些獨特之處？

A：我們在研發、設計團隊上投入了很大的精力，在不斷擴展自主品牌的同時，也積極與國際品牌展開合作，先后成為“費雪”“漫威”“迪士尼”“托馬斯”等中國大陸地區指定授權商。近年木玩世家也在科教積木方面發力，由專業教研團隊編寫課程教案。

我們還致力于學前教玩具產品的研發，根據國家3-6歲兒童發展指南，基于中國木作與立體結構的特點，研發出WoodySTEM、木玩工坊、頭腦運動會、baby蒙臺梭利等系列教玩產品。

此外，木玩世家推出的益智STEM類玩具，如：寶寶積木桶、構建主義系列、木工坊手作系列等產品也深受孩子的喜歡。

Q：2021年，木玩世家在玩具業務發展上有哪些新拓展？

 A：2021年，我們除了保持原有的業務生態外，還積極拓展新媒體渠道，大膽嘗試抖音/快手等直播帶貨，近期還組建了自己的抖音直播間，再搭配網紅達人的影響力，去不斷嘗新和開拓直播業務板塊。

我們還和小紅書、MCN機構合作，進一步種草推廣木玩世家玩具的深度玩法，讓更多的寶媽們知道如何教孩子玩，如何玩得更有內涵。我們創造了單場帶貨100W+的成績，后續還會持續加大拓展，爭取在明年做到上千萬。

Q：木玩世家2019年推出了線下親子體驗中心項目“玩木工坊”，推出該項目的初衷是什么？

A：木玩世家2019年推出了線下親子體驗中心“玩木”項目，初衷是為1-12周歲的兒童提供全木制的、益智的、提升專注力和審美力的親子互動空間，在益智木制玩具的樂園里，玩中學，在木制手作場景里，學中做。“玩木”目前已開設17家門店，有效地為木玩世家拓展商業綜合體渠道，提高了玩具的銷售轉化。

Q：當前國潮成熱門潮流，木玩世家今年又推出了哪些國潮元素的積木新品？

A：作為一家純正的民族品牌，我們今年推出了新款榫卯小木屋，與以往的木屋系列不同的是，這款木屋更加精致靈巧，多達4種玩法，孩子們也可以根據自己的創意去設計更多的搭建玩法，以此來繼續弘揚我們民族的建筑文化。同時，我們木玩研究院還在研發更具國風特色的古代建筑產品系列，請大家拭目以待。

Q：木玩世家成立已超過40年，歷經三代人的發展，發展至今成為一個知名木制玩具品牌，對此您有何感受？

A：木玩世家自1973年成立以來，一直堅持做好中國的原創木制玩具，產品線從寶寶出生的第一款啟蒙積木到幼教系列的木工教具，再到線下親子樂園的早教益智玩具，一直延伸到藝術擺件等。我們不斷地去站在孩子的角度去研發利于他們健康益智的產品，也會站在父母的角度去探討適合的育兒早教產品。我相信木玩世家一定會在木制玩具領域，做出令人矚目的成績。

Q：木玩世家近期將會推出哪些最新產品？最值得期待的是哪款？設計和功能有哪些亮點？

A：我們將推出更加精致靈巧的小木屋、新款多功能6合一早教對數板、托馬斯小火車系列的大型軌道車，以及首次重磅推出的木玩工坊炫彩手作系列等。

其中，最值得期待的是特地為木玩工坊設計的炫彩手作系列。它是彩泥和木制夾板的驚喜碰撞，在木作結構的原生態基礎上，增加了彩色的泥質上色材料--珍珠泥。

產品的造型設計我們采取了當下流行的飛機類交通工具和恐龍等動物的款式。孩子們可以選擇自己喜愛的造型，根據說明書扣下夾板上的每個部件動手拼搭，然后選擇喜愛的彩泥進行創作。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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