Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領下正在加速發展。作為傳統玩具制造商高樂股份(002348)正在潮玩盲盒上加大投入，推動產品線轉型升級。

高樂股份日前披露2021年半年報顯示，在出口業務短期受阻的情況下，高樂股份2021年上半年玩具業務國內銷售額為1.18億元，同比增加56.52%。充分顯示國內市場的良好增長趨勢。

值得注意的是，高樂股份加速向潮玩盲盒布局轉型。目前公司已設立專門的潮玩事業部，負責盲盒等產品的開發、市場推廣和運營，公司將進一步開拓潮玩品市場，不斷提升在國內玩具市場業務中占比。

疫情沖擊影響將逐漸減退

我國是世界最大的玩具制造和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國制造。天眼查顯示，我國玩具相關企業連續兩年增量超過120萬。

但玩具行業因受國內外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，導致部分玩具企業銷售收入下降。今年上半年高樂股份營業收入約1.84億元，同比減少8.72%；受原材料價格上漲和海外疫情影響，上半年凈利潤虧損約3555萬元。

自2020年初新型冠狀病毒在全國爆發以來，高樂股份第一時間成立疫情應對緊急工作組，全面落實疫情防控的各項措施，并穩步推進復工復產。雖然新冠疫情在國內得到有效控制，但現在海外疫情仍較為嚴峻，如新冠疫情持續在全球范圍蔓延，將會給全球各產業生產和經營帶來不同程度的不利影響。

2021年上半年，高樂股份玩具及相關業務營業收入1.63億元，同比增長12.94%，在公司營業總收入中占比88.70%；2021年上半年因受部分電子配件短缺及海運緊張的影響，玩具出口業務的收入為4525.25萬元。

在出口業務短期受阻的情況下，高樂股份積極開拓國內市場，搶占潮玩賽道，2021年上半年公司玩具業務國內銷售額為1.18億元，同比增加56.52%；2021年上半年，玩具業務業務國內銷售收入占玩具業務總收入比例為72.22%；充分顯示國內市場的良好增長趨勢。

高樂股份表示，預計全年玩具內銷業務將保持較高幅度增長。未來公司將繼續把握市場消費熱點，推出適合市場的高附加值玩具產品，進一步提升玩具業務盈利水平。

目前高樂股份除玩具制造外，還有部分互聯網教育業務。對此，高樂股份在互動平臺表示，教育部新的《雙減意見》規定對目前公司業務影響不大，公司將主動承擔社會責任，全力配合學校開展課后服務，積極探索開展課后相關服務，以基本托管服務為主，與素質拓展服務相結合，滿足學生多樣化需求、促進學生健康成長。

加速布局潮玩盲盒品類

潮玩盲盒自然是玩具企業轉型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。

根據弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售的市場規模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復合年增長率為34.6%。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售的市場規模預期于2024年將達763億元，自2019年起的復合年增長率為29.8%。

目前我國潮玩行業消費群超95%年齡位于15到45歲，年齡普遍較低。一半以上潮玩消費者會加入潮玩社群，電商平臺、線下商店及自動售貨機為客戶三大購買渠道。約70%潮玩消費者會就某一特定玩具設計購買盲盒三次以上。

國內最早上市的玩具企業之一，高樂股份面對海外疫情和原材料價格上漲沖擊，正在尋求新的增長領域。高樂股份自2018年起就已經開始盲盒的設計生產和銷售，并曾在電影《花木蘭》上映之際，向市場推出花木蘭電影盲盒系列。同時，公司也會緊跟潮玩市場流行趨勢，結合零售市場形勢，加強益智類、教育互動類、智能類、競技類及潮玩盲盒等產品開發，豐富動漫IP形象授權產品品項。

但同時，潮玩市場又是一個極度分散的市場，從2019年的數據統計來看，即使是暫時處于領跑地位的泡泡瑪特，也只占據了8.5%的市場份額，只比第二名領先0.8%。更關鍵的是前5名的市場份額之和也才只有22.8%，如此低的行業集中度，意味著這個領域的各個品牌仍處于市場擴張期，遠沒有到達零和博弈階段，潮玩市場的淘汰賽才剛剛開始。

雖然弗若斯特沙利文在調研數據中并沒有公布潮玩行業第二到第四名究竟是哪四家公司，其實這個領域有競爭力的玩家并不少，比如致力于成為“中國創意生活雜貨第一品牌”的酷樂潮玩、主做動漫游戲衍生品的52toys、艾漫、IP推廣渠道公司IP station、更側重電商的潮玩社交平臺美拆，以及名創優品上市后推出的首個潮玩品牌TOP TOY，這些都是行業中強勁的對手。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：證券之星、弗若斯特沙利文報告，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年2月23-25日上海開幕。