樂高集團9月28日公布了截至2021年6月30日的上半年財務報告。與2020年同期相比，收入增長了46%，達到230億丹麥克朗（約合233.38億元人民幣），零售額增長36%，同時，集團在全球和主要市場的份額均有所增加。

 

 

1、產品多樣化，主推全球市場實現兩位數增長

 

上半年，樂高集團實行產品多樣化戰略，吸引全年齡段和各種愛好的消費者，助力樂高在全球各大市場均實現兩位數的銷售額增長。

 

在所有產品組合中，樂高®城市組，樂高®星球大戰系列，樂高®哈利·波特系列，樂高®創意百變高手系列和樂高®機械組的表現最為搶眼。

 

以復古、懷舊主題吸引成人消費者

 

當前，年輕群體逐漸成為玩具行業的重要目標客群，上半年，樂高集團主要通過推出復古、懷舊主題玩具新品來吸引成人消費者。

 

一方面，樂高推出了多款在過去曾經流行的經典物件、車型的積木產品，如打字機、大眾T2野營車等；另一方面，復刻還原了經典IP中的經典場景、物品，如DC蝙蝠俠蝙蝠戰車、老友記公寓等，通過復古風格來激發消費者的懷舊情懷，同時提升產品收藏價值。

 

 

 

通過自有IP+經典IP發力，推動面向兒童產品的暢銷

 

在面向兒童的產品上，樂高集團一方面推出了多款自有IP幻影忍者系列產品，另一方面，深入挖掘經典IP的玩樂元素，推出星球大戰系列、哈利波特系列、馬力歐系列等積木套裝，吸引了各年齡段的孩子。

 

 

持續進行產品的本地化

 

上半年，樂高集團繼續推進產品本地化。在中國市場，除了年初推出春節限定套裝“年的故事”和“新春燈會”以及“快樂童年時刻”與“新春吉祥熊貓”兩款套裝外，還繼續推出悟空小俠系列產品。同時，樂高集團通過音頻、動畫等形式，通過各大視頻網站、凱叔講故事APP等渠道，進行悟空小俠IP的推廣，促進了該系列知名度的提高以及產品的銷售。

 

 

2、繼續專注可持續發展，推紙袋包裝及以可回收材料為原料

 

樂高集團在創造更可持續的產品方面也取得了全新進展。今年6月，樂高集團發布了一款由可回收PET塑料瓶為原材料制成的樂高原型積木，以減少對不可再生原材料的依賴。此外，樂高集團還完成了用紙袋代替其產品包裝盒中的一次性塑料袋的測試，并將從2022年初逐步開始采用新的紙質包裝。這確保了樂高集團在2025年前可以實現所有包裝100%使用可持續材料的目標。

 

 

 

3、推進門店轉型升級，作為集團跨零售渠道創新戰略的一部分

 

2021年上半年，樂高集團在實體和數字零售渠道上的投資獲得了回報。與去年同期相比，樂高集團在自有電商平臺和合作伙伴電商平臺的銷售額獲得了50%的增長。

 

今年6月，樂高紐約品牌旗艦店開業，推出開創性的“零售娛樂（retailtainment）”概念，致力于為消費者創造沉浸式、娛樂化和令人難忘的品牌體驗。

 

如“磚塊實驗室（Brick Lab）”通過光線、聲音和音樂，為墻壁、地板和天花板帶來真實的互動拼搭和游戲體驗。

 

 

位于門店中心的發現之樹（the Tree of Discovery），是一個由88萬多塊樂高積木制成的復雜模型，具有發亮的彩虹樹干，里面有很多精彩的隱藏細節和秘密供購物者發現，如來自DUPLO, Technic 和樂高游戲系統（the LEGO System in Play）的迷你場景、萬花筒等。

 

 

樂高集團表示，預計于2021年下半年將這種新的零售體驗模式引進到約60家零售店鋪中。

 

樂高集團2021年上半年新開了60多家品牌零售店，其中40多家位于中國。截止2020年6月30日，樂高集團在全球已擁有737家品牌零售店，其中的291家位于中國（包括5家樂高品牌旗艦店和255家樂高授權專賣店）。

 

樂高集團首席執行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“我們對上半年在各個領域取得的進展非常滿意。我們強大的產品組合吸引了許多新的積木拼搭愛好者，并推動了業績的增長。與2020年相比，疫情產生的影響及限制逐步減少，我們的工廠得以持續運營，大多數零售店鋪也重新開始營業，這些都推動了我們業務的發展。”

 

“展望2021年下半年，消費者對樂高產品的需求依舊強勁。長遠來看，隨著消費逐步回歸到疫情前的水平，我們預期營收增長也將趨于平穩，以更具可持續性的水平穩步發展?；谶@一趨勢，結合我們加速對長期增長項目的投資布局，集團的利潤增長水平也將以更平穩的態勢發展。”

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

 

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以上圖片來源：樂高官網，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年2月23-25日上海開幕。