2021新的一年，玩具行業將有哪些發展趨勢？我們結合國內外玩具業發展狀況，對今年玩具行業發展趨勢做出七點展望，希望能給你帶來一些參考。

       01、社交視頻的流行及更多創新性玩法，推動驚喜開箱類玩具進一步發展

       驚喜開箱玩具的流行，離不開社交視頻的助推。通過YouTube等社交視頻平臺上的兒童網紅、UGC團隊等所拍攝的開箱視頻，展現驚喜開箱類玩具的趣味所在，使其迅速被廣大消費者所接受，這已成為驚喜開箱類玩具營銷推廣的重要手段。

       2020年，L.O.L. Surprise! 、ZURU、美泰芭比等玩具廠商紛紛推出驚喜開箱類玩具新品，并取得了不錯的成績，如ZURU彩虹獨角魔法蛋2代獲得了2020TOTY大眾之選玩具獎。

       2021年，隨著國外YouTube、TikTok的發展，特別是TikTok（根據《Business Insider》最新市場報告，在未來幾年里TikTok將作為玩具營銷主要平臺），驚喜開箱類玩具預計將持續火爆，并在玩法上更具創新性，甚至包裝也將成為玩具的組成部分。如L.O.L. Surprise!于2020年底推出的O.M.G. REMIX潮流音樂娃娃，采用唱片機式包裝盒，直接放入附帶的唱片，輕輕轉動，即可播放LOL主題曲音樂。

       02、玩具與水結合，趣味升級

       2020年，戶外運動玩具成為全球熱銷品類，其中與水相關的玩樂設備，如充氣泳池、水槍等起到了明顯的拉動作用。玩水一直是孩子們的樂趣，許多玩具廠商在產品開發設計中加入利用水的環節來提升玩具的趣味性，如芭比驚喜變色盲盒，具有溫水變色、冷水上妝等功能。

       此外，在DIY手工玩具中，水的加入可以讓孩子們創造出有趣的手工藝品，如水霧魔珠，將魔珠在制作盤上擺放出各種造型，噴上水，即可定型。水是安全、易清潔且容易獲取的，因此與水結合的玩具將越來越受到歡迎。

       03、STEAM玩具將持續受到家長及孩子們的歡迎

       隨著科學技術在各行各業的發展及STEAM教育理念的不斷深入，STEAM玩具越來越受到家長們的歡迎。玩具廠商迎合家長們的這一需求，將推出各種主題的STEAM玩具新品。

       值得關注的是，有一些玩具公司為了鼓勵年輕女孩追求科學、工程等方面的職業發展，推出以女孩為受眾群體的STEAM玩具，如Yellow Scope公司為女孩們推出科學工具包，其中包括各種科學儀器，如試管、護目鏡，以及備置齊全的化學設備，讓女孩們通過各種實驗來學習物理、化學知識，這也將成為2021STEAM玩具發展的一大方向。

       04、融入環保理念成為玩具發展新的潮流

       始于2020年的這場新冠疫情讓公眾的環保意識進一步增強，因此體現環保理念的玩具將受到人們的認可和歡迎。同時，疫情期間，由于線上購物的流行，產品的過度包裝失去了存在的必要性，因此簡化包裝成為必然，從而有利于可持續發展。

       樂高、孩之寶、美泰等玩具制造商正在致力于從他們的產品中消除塑料。孩之寶公司宣布將在2022年前消除所有塑料制品，到2030年，所有的塑料都將被生物塑料替代品所取代。樂高集團計劃到2032年將其絕對碳排放削減37%。為了實現這一目標，樂高計劃投資于可持續材料，繼續通過“參與減少”項目與供應商合作，擴大可再生能源的使用等。

       05、專注于培養創造力的玩具將成為新熱門

       疫情期間，人們被要求居家隔離，在家辦公，從而有了更多親子互動時間，專注于培養創造力的DIY手工類玩具成為熱銷品類，eBay此前公布的疫情期間美國站點熱銷產品中，兒童手工藝類增長220%。

       各大玩具廠商也將產品線延伸至手工DIY領域，推出玩具新品。如，樂高2020年推出全新的DOTS系列，鼓勵孩子利用DOTS顆粒進行自由創意，裝飾個性化的手環、筆筒等物品。2021年，全球疫情局勢依然嚴峻，此類玩具將依然延續熱銷勢頭。

       06、借助智能設備，增強玩具互動性

       隨著互聯網的發展，各種智能設備越來越吸引孩子的關注，從而使得玩玩具的時間減少，玩具廠商在自身產品基礎上開發出專屬應用程序，借助AR增強現實技術，讓孩子通過手機或平板來玩互動游戲或進行藝術涂鴉等操作，增強玩具的互動性。

       美太芭比公司推出一款猜猜畫畫AIR玩具，是一個擁有AR黑科技的育兒神器，使用特制感應畫筆隔空作畫，開啟藝術啟蒙、識字游戲，同時具備自拍功能，可以隨時記錄與寶寶的互動瞬間，同步于錄屏外加文字表情，于社交媒體分享育兒心得。

       07、IP主題玩具隨著熱門電影的上映而恢復活力

       2020年受疫情影響，眾多熱門電影紛紛推遲到2021年上映，如《黑寡婦》、《蜘蛛俠3》、《黑客帝國4》等，隨著電影的熱映，相關IP主題玩具也將迎來一波熱銷，帶動毛絨玩具、拼插玩具以及可動玩偶等相關玩具品類的增長。

影片《黑寡婦》劇照

       2021年，以上這七大趨勢展望，或將引領玩具行業發展潮流，你認為還有哪些趨勢呢？歡迎留言分享，發表你的看法！

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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