年底玩具和嬰童用品暢銷品類大揭秘 | CTE中國玩具展
1.4.2021, 3:05:50 PM
97
1.4.2021, 3:05:50 PM
97
ECdataway數據顯示，11月份天貓平臺玩具銷售額同比增長5%，嬰童用品銷售額同比增長13.8%，大部分重點品類的銷售額、均價同比均有所增長。
玩具各重點品類中，拼插積木的銷售額同比增幅最大，為27.5%，滑板車（15.7%）、電動遙控（14.1%）、游戲圍欄（13.8%）、兒童自行車（13%）、娃娃類（11.4%）的銷售額同比增長均超過10%。
嬰童用品重點品類中，餐椅的銷售額同比增幅最大，為17.3%，電動童車（15.6%）、奶瓶（14.3%）銷售額增長幅度均超過10%。
一、拼插積木類玩具銷售額同比增長27.5%，中低價位產品暢銷
11月，拼插積木類玩具依然暢銷，銷售額同比增長27.5%，均價同比增長18.7%。從價格區間銷售占比情況分析中可以看出，200元以下的產品占比85%，相比去年提高2.3%。
11月份拼插積木類玩具中， 100-200元價格區間暢銷單品為布魯可大顆粒兒童拼插積木車，成交均價為152元。100元以下價格區間的暢銷單品為啟蒙巡洋戰艦拼插積木，成交均價為86.2元。
布魯可大顆粒兒童拼插積木車
啟蒙巡洋戰艦拼插積木
二、拼圖類玩具銷售額同比增長11.3%，消費者更青睞百元以下普通拼圖
11月，拼圖類玩具產品表現不俗，銷售額同比增長11.3%，均價增長11.2%。通過對不同拼圖種類的分價格區間銷售額占比情況來看，100元以下普通拼圖的銷售額占比達到33.4%。
11月份拼圖類玩具100元以下暢銷單品分別為TOI圖益進階式教育拼圖，成交均價為64.1元；彌鹿進階式美育拼圖，成交均價為61.3元。
TOI圖益進階式教育拼圖
彌鹿進階式美育拼圖
三、安全座椅銷售額同比增長5.6%，坐躺調節式及坐式銷量占比更高
11月份，安全座椅銷售額同比增長5.6%，均價同比增長19.45%。從不同類型的安全座椅按兒童不同體重的銷量占比來看，坐躺調節式及坐式安全座椅的銷量占比優勢明顯。
11月份，安全座椅適用于25KG以下兒童的暢銷單品為gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均價為867元；適用于0-36KG兒童的暢銷單品為DWARFOO兒童安全座椅，成交均價為331元。
gb好孩子高速安全座椅CS729
DWARFOO兒童安全座椅
四、平衡車/滑步車銷售額同比增長23.2%，200-400元產品更暢銷
11月份，平衡車/滑步車品類的銷售額同比增長23.2%，均價同比增長13.2%。從適用于各年齡段兒童產品分價格區間銷售額占比情況來看，3歲以下兒童是平衡車/滑步車品類需重點關注的目標人群，其銷售額占比為50.3%，而200-400元的產品更受這類消費者所青睞，其銷售額占比達19.6%。
11月份，適用于3歲以下兒童的平衡車/滑步車產品中，200元以下的暢銷單品為樂的兒童滑行車，成交均價為144元；200-400元暢銷單品為KINDERKRAFT兒童平衡車，成交均價為338元。
樂的兒童滑行車
KINDERKRAFT兒童平衡車
重要提示：
完整版《2020年11月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2020年11月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》，可憑中玩協會員單位賬號在中玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱，點擊“閱讀原文”直達頁面。
入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺 010-68293615
關于CTE中國玩具展
CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。
