多年來，玩具反斗城樹立了值得信賴的知名玩具與嬰幼兒產品零售商品牌形象，這很大程度上得益于他們與很多玩具行業巨頭的強強聯手。那么2021年玩具反斗城將重點拓展哪些品類？選品的標準又是什么？又將和哪些品牌成為合作伙伴？在CTE玩具展開展之前，中玩協特意采訪了玩具反斗城中國董事總經理諸葛民先生。

玩具反斗城中國董事總經理 諸葛民(Nicholas Green) 先生

       玩具反斗城打造了七大主題區：熱賣玩具、反斗一族及車天車地、夢想天地、合家歡游戲、戶外運動站、至多Fun益智玩具、寶寶智趣樂。其中2020年表現尤為突出的是益智類玩具和IP類玩具。

2021年，益智類玩具將成為玩具反斗城持續深耕的品類

       諸葛民先生說：“相較以往，現在的中國父母更重視玩具的教育價值，這也是我們益智類玩具表現強勁的根本原因，因此不僅在2021年，未來我們也將在這一領域長期深耕，以更好地滿足中國玩具市場和本土家庭的需求。我們發現中國父母更關注那些可以在嬰幼兒教育中更好地培養寶寶學習潛力的玩具，‘寓教于樂’已經成為了中國玩具行業的必然發展趨勢，而玩具反斗城最大的特色之一，就是擁有品類齊全的益智類玩具，可以幫助小朋友們在玩樂體驗中不斷提升他們的學習潛力和想象能力。”

       “比如我們在今年取得了美高啟蒙系列在中國市場的獨家銷售權。這個品牌在益智類玩具的產品開發上有自己的獨到之處，其產品在設計、質量、價格方面都有自己的優勢，獨家銷售權讓我們擁有了競爭優勢，而對于美高而言，依托于玩具反斗城在國內強大的零售門店網絡，也讓更多的中國消費者認識了美高這個品牌，并有機會購買和體驗美高啟蒙系列，達到雙贏。我們相信美高獨家產品明年的市場表現仍將延續今年的增長勢頭。”

       “還有啟夢旗下的啟蒙及keeppley品牌在玩具反斗城推出的積木玩具也在今年表現出色，例如海底小縱隊、寶可夢、國玩系列、航天系列、街景系列、哆啦A夢、哪吒、姜子牙等產品都大受歡迎。作為國內異軍突起的創新類益智玩具品牌，可以說，他們將IP、益智和潮玩概念融會貫通，為玩具產品的開發注入了新的思路。”

玩具反斗城的“殺手锏”：深挖IP類玩具中的“常青樹”和“新勢力”

       玩具反斗城一直走在IP類玩具的前沿，因為他們和迪士尼、華納、環球、葡萄科技、奧飛動漫、靈動卡通等國內外知名IP方都建立了良好的合作關系，這也為消費者在玩具反斗城選購IP類玩具時吃了“定心丸”，因為這里的商品可以絕對保證正版。

       諸葛民先生說：“我們欣喜地看到，中國玩具行業正大力聚焦于產業的高質量發展，傳統玩具正越來越多地將目光投向電影、游戲、動漫等影視文化領域，出現了很多IP聯名產品。我們認為，目前最受市場歡迎的IP玩具依舊聚焦于影視漫畫類IP及少兒動畫類IP，他們是本土玩具界的‘常青樹’和‘新勢力’。”    

       近年來，玩具反斗城在這兩大IP玩具的開發上始終在競爭中占據著優勢。諸葛民先生告訴我們：“我們在影視漫畫類IP玩具的選品策略基本就是和頭部大企業合作，因為他們聯動的IP都是最火爆的頭部IP。近年來通過與樂高、孩之寶等優秀行業伙伴聯手，推出的《復仇者聯盟4》、《玩具總動員4》等熱門IP電影系列玩具，均取得了良好的市場反響。例如去年我們就攜手孩之寶推出了多個系列的復仇者聯盟新品，也攜手樂高推出了8款全新登場的玩具總動員系列新品，均得到了很好的市場反饋。”

       “在少兒動畫類IP玩具開發上，我們發現更多國內及韓國日本的熱門IP動畫產品正逐步發力，如‘迷你特工隊’、‘百獸總動員’以及‘巨神戰擊隊’等熱門動畫都在國內展現了很強的生命力，深受小朋友們喜愛。另外，近期一些中國本土優質的少兒動畫也表現不俗，我們也非常注重與他們的合作。比如今年我們就和葡萄科技旗下的《百變布魯可》系列動畫達成了合作。這個原創動畫已經在5大少兒衛視及全國300多家地級電視臺連播，并在新媒體平臺取得逾47億的播放量，擁有非常堅實的‘兒童粉絲’基礎，因此，我們推出的諸款‘布魯可’主題積木產品，也都深受小朋友的歡迎。”

       諸葛民先生最后總結道：“IP授權玩具確實是我們玩具品類中重點關注的一大中心，我們一貫堅持為消費者提供正版的IP玩具，這對于同業市場和消費者信心都具有非常重要的引導作用。玩具反斗城不但會分銷IP產品，更加會進一步和IP方聯動以創造獨有并且更具可玩性的IP玩具及其他產品。在2021年，我們也將更加深入地與國內領先的動漫公司進行緊密合作，同步布局線上線下‘體驗+互動’模式，為家長和小朋友們帶來最新最熱門的IP授權玩具，以及精彩紛呈的超值促銷活動，持續為千萬中國家庭打造一系列樂趣非凡的玩樂體驗和超值福利。”

關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

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