CTE中國玩具展訊，5月15日，樂高集團全球首發其首個設計靈感源于中國經典名著的新品系列——樂高悟空小俠系列，該系列包含8個玩具套裝和動畫片。樂高集團此次在原著的基礎上，以全新的故事線，為《西游記》這一傳統IP注入了新的活力，這也是樂高第一次打造以中國為背景的超級英雄主題套裝。

       樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示：“樂高悟空小俠系列的推出是我們拓展中國業務進程中的又一個重要里程碑。這個新品系列從中國文化中汲取靈感，為中國市場而推出。”

       中國是樂高集團的重要戰略市場之一，2019年財報顯示，中國市場獲得了強勁的兩位數增長。截止2019年底，樂高集團在全球已擁有570家品牌零售店，其中在中國的35個城市擁有140家品牌零售店，包括在北京和上海的品牌旗艦店。近兩年，樂高集團為了更好地融入中國市場，加快業務發展，通過推新品、拓門店等措施，取得不錯的效果。

       融合中國傳統文化，推出全新產品

       為了表示對中國市場的重視，樂高集團連續兩年在春節前后推出富有中國傳統節日色彩的玩具新品，2019年春節前后推出樂高舞龍和年夜飯產品，端午節推出樂高賽龍舟；2020年，樂高集團再次以農歷新年為主題，全新推出兩款中國傳統節日套裝：舞獅和新春廟會。這五款新品，展現了中國傳統節日的神韻，受到中國消費者的普遍贊譽和喜愛。

       此次樂高集團選擇在六一兒童節前夕將自身產品與中國文化深度結合，推出受中國消費者喜聞樂見的，以傳統IP全新設計而成的系列產品——悟空小俠系列，進一步展現了樂高集團深耕中國市場的決心。

       加快開店步伐，向三四線城市延伸

       4月7日，樂高宣布華南首家樂高品牌旗艦店落戶深圳。樂高品牌旗艦店深圳店將會出現金融中心、科技之都、山海風情、花卉小鎮等深圳特色標簽，還將與騰訊展開戰略合作。

       2020年，樂高計劃在全球開設約150家品牌零售店，其中中國市場將開設80家，進入約20個新城市，占全年計劃的一半以上，使中國店面的比例占全球的30%以上。“突如其來的疫情雖然打亂了樂高集團的短期運營，但樂高依舊對中國市場信心十足。”黃國強坦言，今年會開80家品牌零售店，這個計劃并沒有改變。疫情之下，人們的出行頻次大大減少。雖然樂高門店的客流量短期內無法回升至疫情前的水平，但黃國強指出，消費者出行的目的性更強，以此帶動了樂高玩具成交量的提升。

       “悟空小俠”系列新品的推出，一方面可以讓樂高集團接著近幾年盛行的“國潮”之風，吸引更多中國消費者的關注，另一方面，也有助于“中國風”走向世界，讓更多海外消費者對中國文化產生認同，促進產品的推廣和銷售。

       了解CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

       以上報道來源：中國玩具和嬰童用品協會，掃描上方二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

       →報名參展請點擊

       →報名參觀請點擊

       →返回首頁請點擊