孩之寶、美泰兩大玩具公司于本月先后公布了2019年全年財報。通過對兩家公司業績的分析，可以看到IP授權是拉動兩大公司業績增長的有效助力，而兩大公司在尋求外部IP授權合作的同時，也都發力影視娛樂、游戲等內容制作，以娛樂推IP，培養豐富自身IP并擴大推廣，從而形成良性發展。

一、IP授權拉動兩大公司業績提升

孩之寶：迪士尼等合作品牌帶動2019全年業績增長

孩之寶公司2019年全年營收47.2億美元，同比增長3%；營業利潤增長至6.521億美元，占營業收入的13.8%；全年凈利潤為5.205億美元同比增長136%。

值得注意的是，孩之寶的合作品牌收入增長了24%，達到12.2億美元，包括《星球大戰》、《冰雪奇緣2》、漫威《復仇者聯盟》、《蜘蛛俠》系列、《戰斗陀螺》等產品系列的收入推動了孩之寶全年增長。

此外，迪士尼公司2019年11月上線流媒體Disney+，該平臺推出的星球大戰衍生劇《曼達洛人（Mandalorian）》及周邊產品，特別是“ Baby Yoda”玩具產品的預訂，對孩之寶的業績也產生了積極的推動作用。

孩之寶出品的《尤達寶寶》玩具

美泰：大IP產品銷量普遍有所上升

美泰公司2019年全年營收50.65億美元，凈收入45.05億美元，與去年持平，按固定匯率計算，同比增長1%，這是美泰的收入五年來首次停止下滑。

從年報來看，大IP對美泰全年業績的拉動作用明顯。芭比2019年全年銷售總額11.6億美元，同比上漲7%；風火輪全年銷售總額9.3億美元，同比上漲11%；費雪/托馬斯與朋友全年銷售總額11.3億美元，從上一年同比下滑13%，到2019年同比下滑4.6%，止住了下滑趨勢。

數據來源：美泰2019年全年財報

此外，美泰可動玩偶/拼裝/游戲類玩具2019年銷售總額9.8億美元，同比上漲14%，其中《玩具總動員4》相關授權產品居功甚偉。

美泰2019年財報原文

美泰出品的《玩具總動員》玩偶榮獲美國TOTY年度最佳可動玩偶玩具大獎

二、兩大公司致力于培育擴充自有IP

孩之寶：收購eOne，加速布局娛樂業務

雖然孩之寶IP授權產品在2019年表現搶眼，但其全年IP授權費支出達4.15億美元，同比增長17.9%，占全年營收的8.78%。

孩之寶的品牌分類

為了加強自身娛樂授權業務，孩之寶一方面加大對游戲方面的投入，2019年下半年上線了PC游戲《萬智牌：競技場》，另一方面花了38億美元收購小豬佩奇母公司eOne，將小豬佩奇、睡衣小英雄、班班和莉莉的小王國等熱門IP收入囊中。孩之寶還在本月宣布eOne團隊將共同開發孩之寶旗下最重要的IP《小馬寶莉》的新動畫，不光是TV動畫，還將包括動畫電影。

此外，孩之寶目前的電影計劃除了小馬寶莉，還有微星小超人、龍與地下城和特種部隊:眼鏡蛇眼。

2月21日，孩之寶宣布將推出《特種部隊:眼鏡蛇眼》(G.I. Joe: Snake Eyes)系列動作人偶，人偶高6英寸，包括11款配件，如蛇眼武士刀、劍鞘、忍者裝備等?！渡哐邸穼⑹呛⒅畬毥衲晖瞥龅囊幌盗袡C密系列中的第一部，目前正在接受預訂，將于4月份上市。

美泰：致力于轉型成為“IP驅動的高績效玩具公司”

IP驅動是美泰CEO Ynon Kreiz 一直強調的發展方向，雖然該公司旗下擁有芭比、風火輪、托馬斯和朋友等全球知名IP，但與競爭對手孩之寶相比，在IP授權方面仍顯不足。

2019年，美泰公布了8部電影投資計劃，包括芭比、宇宙的巨人、風火輪、美國女孩、巴尼龍、View-Master、Magic8-Ball、Matt Mason少校等，基本覆蓋了美泰所有的自有IP。最近，美泰又宣布了和Netflix合作的計劃?！队钪娴木奕讼Ｂ簡⑹尽贰ⅰ断Ｂ陀钪婢奕恕?、兩部動畫都將在Netflix上播出，同時Netflix還買下了《托馬斯和他的朋友們》23、24季在美國的播出權。這也是繼《希瑞和非凡公主》后，雙方再度合作。

此外，美泰進一步擴大旗下自有IP的合作范圍，為慶祝2020年東京奧運會，宣布與國際奧委會達成了獨家授權協議，將首次推出奧運玩具系列，包括芭比娃娃、風火輪和UNO品牌的各種產品。

總結

通過孩之寶與美泰的2019年發展可以看出，兩大公司都將IP授權視為提振公司業績的業務重點，一方面，進一步促進IP授權合作的范圍和領域，另一方面，兩大公司都通過采取投資、收購等措施著力發展自身IP，從而走上IP驅動的良性發展之路。