深扒百余款熱門玩具，打造爆款需要這四點！

1.21.2020, 10:59:05 AM

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隨著科技和社會的發展，消費者似乎對于玩具新品有著持續不斷的追求，以樂高為例，該公司以每年推出100多款原創積木而聞名。玩具產品越來越多樣性和多元化，如何打造一款具有爆款潛質的玩具產品，在激烈的市場競爭中脫穎而出？通過對哈馳魔法蛋、baby shark等爆款玩具的研究，我們可以發現四個較重要的特征。

1、新創意，新工藝，都是為了營造驚喜感

2016年，Spin Master出品的哈馳魔法蛋（Hatchimals）風靡歐美玩具市場。這款玩具讓孩子們通過不斷的與之互動，來實現孵化、破殼而出、成長的過程，運用仿生學設計，滿足孩子的好奇心和成就感。

2019年，此類互動養成類玩具出現了很多新品，如多美推出的莉茲魔（RIZMO）、MOOSE TOYS推出的SCRUFF-A-LUVS REAL RESCUE等，頻頻出現在各大媒體評選出的節日熱門玩具推薦清單中。

另外還有驚喜拆箱類玩具，展現出了更多的創意，讓此類玩具成為2019年的熱門。如，迎合年輕人收藏愛好和追求刺激心理的盲盒，已成為潮流玩具的重要品類。

LOL. Surprise! 驚喜拆拆球讓孩子們在拆開包裝過程中，解鎖不同配件，最后獲得一個娃娃，并用配件對娃娃進行裝飾。

LOL Surprise！系列結合了拆箱、收藏、潮玩于一身，一經推出即受到世界各地孩子們的歡迎。根據NPD集團統計，LOL Surprise！是2019年美國銷量第一的玩具品牌。

2、注意，兒歌也可以成為熱門IP

在2019年亞馬遜推出的假日季玩具Top100中，IP衍生品所占比重達三分之一，IP授權成為助推玩具發展的重要力量。除了影視動漫IP，兒歌IP也值得關注。

2019年，隨著魔性兒歌《Baby Shark》在全球大火之后，由玩具商WowWee生產的Baby Shark玩具也隨之賣爆，該玩具在亞馬遜上僅兩天時間就已全部售罄。

另外，玩具公司還與活躍在YouTube上做玩具拆箱視頻的網紅，如Ryan合作，推出自有IP玩具。

RYAN’S WORLD SUPER SURPRISE SAFE

3、關注社會潮流及行業發展趨勢

消費者希望玩具富有趣味性的同時，也能具有教育性，更好地發揮“寓教于樂”的作用，因此益智玩具、STEAM玩具、學前玩具等品類在各個熱門玩具榜單中也占有一席之地。

LEAPBUILDERS ABC SMART HOUSE

隨著科技的發展，原本的傳統玩具，也可以結合電子技術，進行創新和發展。如，美泰旗下的風火輪品牌賽車玩具2019年推出了“智能賽道追蹤系統”風火輪ID。通過這個裝置，實體賽車能夠和APP聯動，讓孩子們體驗數字世界和現實世界的雙重樂趣。

4、爆款的打造需要整體配合

玩具新品的開發是一個復雜的過程，把原材料變成激發孩子想象力、促進社交和運動技能發展、甚至激發職業抱負的載體，這不是一件小事。參與這個過程的有設計師、藝術家、攝像師和工程師，還有市場營銷人員、銷售代表，以及他們之間的所有人。這些創新者需要利用最新的科學——心理學、兒童早期發育、語言學、物理學、計算機建模甚至仿生學等技術，進行各種創意的嘗試，最終形成一款玩具新品。

在這個越來越數字化的時代，許多家長都希望孩子們能玩有趣、有想象力、有創意的玩具，而不是沉迷于平板電腦或游戲機。這對玩具廠商來說是非常好的發展機遇。

資料來源：

1. The ultra-competitive race to design the next viral toy- fastcompany.com

2. L.O.L. Surprise! Takes the Crown as No. 1 Property for 2019- mgae.com

3. 在亞馬遜賣的最好的100款玩具，你絕對想不到有哪些-三文娛

4. 美國玩具行業雜志權威發布，最新的節日熱門玩具趨勢你Get了嗎？-中玩協公眾號

樂高、孩之寶、迪士尼，新媒體精彩案例分享

移動互聯網時代，有創意、講情懷的營銷推廣方式更易于被消費者記住和廣泛傳播。那么過去的一年中有哪些給消費者留下深刻印象的推廣佳作呢？希望它們能在2020年給你帶來新的啟發~

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