西媒稱，自1932年來自丹麥比隆的木匠奧勒·基爾克·克里斯蒂安森創辦樂高公司以來，這家玩具公司已經經歷了很大的變化。從事木制玩具雕刻的克里斯蒂安森在那時便已決定向生產塑料玩具轉變。如果說這一變化是革命性的，那么憑借新技術，樂高玩具已經重塑了其組裝各種顏色的簡單積木這一本質。增強現實技術是這種變化得以出現的主因，機器人技術、社交網絡和最基礎的編程也得到應用。

據西班牙《國家報》網站8月29日報道，樂高公司在西班牙的公共關系負責人伊莎貝爾·佩雷斯表示：“現在我們有能力將物質世界與數字世界結合起來。增強現實技術是有助于提高兒童創造力的工具。讓他們獲得快樂的不只是組裝玩具。”在桌子中間擺著一輛大巴車。這是典型的樂高玩具。而其不太常見之處在于，我們要一只手放在樂高玩具上，另一只手操作手機或平板電腦。如果有可能當手機或平板電腦掃描大巴車的某些部位時，屏幕上出現電子游戲，那就更加不尋常了。

這就是樂高的“藏匿地點”系列玩具（LEGO Hidden Side）。在該系列玩具制造的冒險中，我們將成為視頻網站的“網紅”，生命值就是手機的電量，我們將通過追蹤從大巴車上走出的幽靈獲得關注用戶。同時，我們可以用自己的雙手把樂高小人放到車上，或是更換積木。佩雷斯表示：“樂高還擁有一些采用增強現實技術的應用程序。利用它們可以給積木配上來自移動設備的動畫或聲音，賦予積木生命。”

隨后，佩雷斯展示了一些融合了編程和機器人技術元素的積木。單單是這一片片積木表面上沒有任何奇特之處。但當它們全部組合在一起時，一個名叫“Vernie”的機器人就出現了。它的魅力體現在孩子們手中的平板電腦上。佩雷斯說：“你可以創建一系列命令來指揮機器人，這些命令就出現在屏幕上。向前進、轉身、揚起眉毛、搖腦袋……你可以用這些簡單的命令對機器人進行編程，讓它做你想讓它做的事。”

有了這樣的新技術，社交網絡也不會離得太遠。為了避免未成年人染上推特、臉書等網站的“點贊癮”，樂高創建了自有的社交網絡。佩雷斯表示，該網絡的內容接受著全面監控，這尤其得益于實施了強制性家長監管。她說：“所有的用戶都是匿名的。創建賬戶必須經過家長的批準。兒童在創建賬戶時會選擇一個隨機的假名并設計一個樂高小人，這兩樣東西會代表他們。”