——專訪寧波市恒興玩具有限公司創始人&總裁肖霞芬

       鋪天蓋地的營銷大潮中，如今的消費者對于各種行銷手法已經有些麻木，有趣、有話題性的議題才會被消費者注意到。摩比世界深諳此道，通過頗具特色的活動營銷，讓粉絲感受到了更多樂趣。

       在線上，摩比世界針對各個節日策劃了不同種類的互動玩法，為粉絲送驚喜，并通過和媒體合作，拍攝各類拼裝及玩法視頻，在更多渠道分發曝光，讓更多用戶了解玩具的細節。在線下，摩比世界也策劃了各類活動。

       2019年2月底，《馴龍高手》電影上映，摩比世界通過前期電影曝光引流線上商城，促進了《馴龍騎士3》玩具產品的購買。同時，摩比世界聯合哈哈炫動衛視、Hamleys開啟了一場精彩的故事會活動，增加了曝光度、知名度和討論度，讓更多人喜愛上摩比世界。

       產品體驗在摩比世界的營銷活動上占有重要位置。一些消費者對摩比世界比較陌生，往往看外盒也不清楚盒裝內的產品質量如何。透過產品體驗，消費者真切感受到摩比世界是一個細節處理非常精致、工藝非常嚴謹的高端玩具品牌。

       目前，摩比世界的官方微信、微博會定期與粉絲進行互動。例如：策劃粉絲交換盲袋的互動活動，或是鼓勵粉絲上傳包含摩比元素的生活照等。這些活動給粉絲驚喜與獎勵的同時，也推動他們分享并二次轉發進行傳播。對于粉絲來說，對摩比世界的喜愛，讓他們更愿意分享和秀出摩比。因為摩比世界不僅僅是提供一個玩具，還是與大家分享快樂的伙伴。

       7月在北京舉辦的玩博會，摩比世界將攜手Classic World一起參與。此次展覽中，摩比世界會打造“摩比世界現實場景”，讓不熟悉摩比世界的顧客產生認知及認同感。摩比世界還參與了中國玩博會•吉尼斯世界紀錄™活動，用挑戰世界紀錄的形式，吸引粉絲加入更有趣的活動，體驗產品的拼裝樂趣和玩法。今后，摩比世界還計劃將活動推廣到國內更多城市，擴大的覆蓋面。

       在摩比世界看來，通過中國玩博會，有機會接觸到更多更專業消費者，他們對于玩具都非常熱愛，也具有一定的分辨力、鑒賞力和專業知識。同時，摩比世界還有機會接觸到體量巨大的新用戶。與這些用戶分享摩比世界的樂趣與魅力，是摩比世界認同感的來源。

       對于摩比世界而言，既要考慮傳統模式的創新，又要追上市場變化的腳步，拓展更多新的渠道、探索新的營銷方向。未來的市場更迭將更快，消費者獲取信息的渠道、體驗產品的地點以及購買產品的方式，都可能發生變化。而且，5G的到來將改變傳統的商業模式。針對這樣的趨勢，摩比世界計劃在用戶體驗與購買模式上帶來新的革命性變化。