據外媒報道，Google Shopping在七月份啟動了招商計劃

 

圖片來源：圖蟲創意

 

近日，雨果菌看見一份來自SimilarWeb的數據，它列出了全球互聯網上100個規模最大的網站。并且根據其數據，谷歌， Youtube， Facebook，百度和維基百科是前五大網站，占據大部分流量。

 

谷歌搜索依舊獨占鰲頭，但是有趣的是在產品搜索方面，消費者是越來越依賴亞馬遜，將其作為發現產品的搜索引擎。

 

根據 Adeptmind 2018年的一項調查，46.7%的美國互聯網用戶直接在亞馬遜上搜索商品，而在谷歌上搜索商品的比例為34.6%，這使谷歌失去了不少流量和廣告。

 

谷歌電商項目七月啟動招商計劃

 

按照這個趨勢發展只會有更多人選擇在亞馬遜上搜索產品。對此，谷歌似乎坐不住了，推出了自己的電商項目Google Shopping，并在今年2月宣布對所有賣家開放，允許商家在自然搜索結果中列出產品。

 

據外媒報道，Google Shopping在七月份啟動了招商計劃，尋求中國賣家的入駐，想要增加其在中國的業務曝光率。

 

并且谷歌在內部成立了一個中國招商團隊，近期還發布招募深圳合作伙伴的“英雄帖”。谷歌希望能與中國的賣家生態系統合作，吸引中國賣家入駐，并幫助他們吸引全球消費者。

 

發力全球電商，京東助力谷歌電商？

 

為了自身的搜索業務，進軍電商市場也是平臺發展到一定程度的必然。

 

有外媒報道，京東全球售將會于谷歌旗下的Google Shopping進行聯手，幫助其改造電子商務業務。

 

而據知情人士透露，在谷歌平臺上擴大自家商品品類的同時，京東也將幫助該搜索巨頭招募中國賣家，并提供技術支持，使得他們更容易通過谷歌向美國消費者銷售產品。

 

其實對許多第三方零售商來說它們是更愿意與谷歌合作，因為這樣不但可以獲取流量，還能遏制亞馬遜。

 

有賣家對此也表示：“谷歌并不寂寞，亞馬遜時而過于報道，這下也許會遇見對手。”

 

那么，Google Shopping是什么？

 

由于Google Shopping開放的時間并不長，所以許多賣家對此還不了解。它允許線上商店以一種更為直接，直觀，直白的方式，來直接銷售產品。

 

用戶可以在Google Shopping頁面上直接支付，購買第三方賣家的產品。Google Shopping采用銷售傭金制。

 

比如，在谷歌里面輸入一個“camping  tent”用戶可以直接看到產品圖片、用戶評論、品牌名稱、甚至定價。并且點擊購買，同樣也可以直接點到他們的獨立站鏈接。

 

（圖片來源：亞馬遜截圖）

 

這類廣告與之前的傳統搜索廣告并不一樣，它更加直觀，也十分方便用戶比價，從而促進成交率。

 

Google Shopping要如何進行操作的？

 

1.激活和創建你的谷歌商戶賬號

該操作賣家可以根據步驟指導完成（對基本商家信息、網站認證、服務和協議確認等幾項）基本信息填寫。

 

2.關聯你的Ads的賬號

注冊完成以后，在Merchant Center （賣家中心）的dashboard右上角選項中選擇Account linking即可設置關聯AdWords帳戶。

 

3.建立產品feed

賣家需要用一個產品feed直接將你的線上商店與Merchant Center建立起連接。產品feed包括產品名稱、描述、SKU、定價、庫存等信息。

 

不過賣家可以不必人工輸入這些列表數據，因為幾乎每個主流電商平臺都有相應的直接集成工具，但是有的是需要付費的。如果你是Shopify電商平臺上的賣家，就可以使用該平臺自帶的Google Shopping集成工具。

 

據了解，Google Shopping中所有產品信息都是從你上傳的Merchant Center的表格中獲取的，也就是說這是所有廣告的基礎，這里基本決定了你的廣告中商品最終呈現的樣子。

 

4.創建你的Google shopping活動

輸入完了你的feed信息之后，檢查產品listing是否完整，產品有關鍵詞和標題以及圖片，會展示在前端。之后開始創建Google shopping活動，選擇一個國家和地區，并且一旦確定就不能修改了。設置廣告預算等，最低每天1.65$，右邊會自動化生成流量預期。

 

設置好以后可以預覽整個詳情狀況，然后設置付款信息，綁定銀行卡。

 

選品優化很重要，了解熱門關鍵詞

 

賣家也要根據流量狀態，不斷優化自己的listing或價格。雖然操作較為復雜，但可以獲得一定的引流效果，雨果菌也只是講述一個大概思路，感興趣的賣家可以試著進行去操作學習。

 

但對于Google shopping的選品與關鍵詞優化，賣家可以結合Google Trends來使用。

 

Google Trends是谷歌旗下一款基于搜索數據推出的一款分析工具。它通過分析谷歌搜索引擎每天數十億的搜索數據，告訴用戶某一關鍵詞或者話題各個時期下在谷歌搜索引擎中展示的頻率及其相關統計數據。

 

 

輸入搜索字詞或主題，賣家就可以了解不同區域人們都在搜索什么，談論什么樣的話題，可以看到熱門的搜索主題，也可以看到目前正在上升的搜索主題。

 

從而在Google shopping上結合店鋪產品與品牌名稱進行優化，來獲取流量。