當地時間7月25日晚，世界玩具巨頭美泰公司公布了2019年二季度收益，凈銷售額增長2%，至8.601億美元，高于2018年的8.407億美元，營業虧損從去年的1.892億美元降至5140萬美元。雖然這家公司仍在虧損，但形勢正在朝著正確的方向發展。

       經典品牌如風火輪、芭比，延續了一季度的增長勢頭，但該公司第二季度的大幅增長是在電動玩偶、建筑套裝和游戲領域，這些領域的銷售額增長了21%，這在很大程度上要歸功于迪士尼•皮克斯(Disney•Pixar)的《玩具總動員4》(Toy Story 4)的市場銷售。

       費雪、美國女孩、托馬斯和朋友們仍未步入正軌

       美國女孩延續大幅下降趨勢，繼第一季度下降32%和去年整體下降28%之后，又一個慘淡的季度出現了22%的下降。今年5月，業內資深人士杰米•塞吉爾曼(Jamie Cygielman)被任命負責該品牌，該品牌將推出一種新產品組合，定期注入“新鮮”元素，修訂定價結構，并在秋季之前推出新的消費者推廣計劃。

       美泰在全球范圍內的嬰幼兒和學齡前兒童產品總銷售額下降了13%，而核心的費雪品牌、費雪朋友、托馬斯和朋友們的降幅更大。Rock ' N Play嬰兒睡床的召回預計將使該公司損失3500萬美元以上，而消費者認知可能會受到打擊。該公司計劃明年推出托馬斯和朋友們的75周年紀念活動，但正如美泰總裁兼首席運營官理查德·迪克森(Richard Dickson)所指出的，最近推出的動畫作品“表現良好，但還需要更好”。

       風火輪正在開辟新的道路

       盡管由于迪士尼·皮克斯的《賽車總動員》和環球影業的《侏羅紀世界》的授權汽車玩具在非電影年度銷量下滑，汽車類玩具銷量持平，但風火輪的銷量持續上升，二季度增長10%。風火輪團隊正在對核心產品的新增功能進行創新，包括最近推出的風火輪id，該產品在Apple Stores和亞馬遜的Prime Day上首次亮相。

       此外，現場活動繼續增長，將風火輪帶給粉絲，通過傳統零售和生活方式的角度獲得新的觀眾，如：風火輪傳奇之旅（駐停在全國各地的沃爾瑪商店）和風火輪怪物卡車現場秀（目前是一部電視系列的主題，并將于明年前往歐洲）。

       電影、授權許可和娛樂

       美泰公司向娛樂業的進軍是常被人討論的話題之一，尤其是美泰電影以及承諾為網絡和流媒體開發的22+電視系列。美泰董事長兼首席執行官伊農·克雷茲（Ynon Kreiz）解釋說:“我們對玩具業務仍然非常樂觀和有信心，公司有很多機會將其IP商業化。我們有機會在內容上大做文章，這可能對公司產生革命性的影響”。“如果你的策略只是為了賣玩具而拍電影，那就會失敗，”克瑞茲補充道，美泰希望“制作人們真正感興趣的內容”。

       在外部授權方面，美泰最近將HBO的《權力的游戲》(Game of Thrones)加入了其Mega Construx組合中，eOne的PJ Masks也將很快在以學齡前兒童為重點的Mega Bloks系列中首次亮相?！锻婢呖倓訂T4》(Toy Story 4)系列在假期期間應該會賣得很好，而美泰最近與迪士尼•皮克斯簽訂的擴大許可協議中，以電影《向前（Onward）》授權玩具為主的新產品將在明年推出。此外，費雪很快將推出《冰雪奇緣2》產品，作為其“小人物”系列的一部分，并且一系列流行文化授權也將繼續在風火輪品牌下進行。

       展望未來，以韓國超級明星“防彈少年團”為基礎的玩偶即將推出，預計表現良好。所有玩偶在其最初的預購浪潮中都躋身亞馬遜20強。

       力量回歸：宇宙的巨人希曼

       美泰正以一種宏大的方式審視自己的過去，計劃用數年時間重新推出其有史以來最大的特許經營權之一:《宇宙的巨人希曼》(MOTU)。Kreiz指出，近年來除了一些以收藏家為中心的產品以及2000年初的短暫改造，近35年來，美泰并未將MOTU商業化。

       在投資者電話會議上，美泰首席財務官約瑟夫·伊特紐爾（Joseph Euteneuer）指出，該品牌在本月舉行的圣地亞哥國際動漫展（SDCC）上的大量亮相，為其即將推出的《宇宙大師：起源》（Masters of the Universe:Originals）帶來了第一個重大展示機會。

       今年在SDCC獨家推出的希曼和亞當王子兩人組合首次亮相，明年秋季將推出全新的人物和游戲套裝，以現代表現手法詮釋經典人物。該公司還指出，在目前宣布的所有電影項目中，索尼的MOTU主演影片(將于2021年3月推出)是粉絲們最關注的。

       關稅問題仍然存在

       在本周孩之寶公布季度財報時，圍繞潛在關稅進行了長時間的討論。美泰也考慮了如果特朗普繼續對中國進口產品征收25%具有威脅的長期關稅可能采取的應對措施。

       克雷茲表示：“我們保持警惕，并已制定了應急計劃。這并不意味著美泰將承擔關稅的全部后果，我們可以采用不同的應對措施，包括價格上漲、轉換生產……這是一個涉及如何設計、制造和銷售產品的總體戰略。”

       宣布盈利后，美泰股價在盤后交易中一度飆升7%。