紅紡文化董事長鄭波在授權行業從業20多年，在國內打造了包括大嘴猴、辛普森一家、憤怒的小鳥等一批知名潮流IP。鄭波作為紅紡文化的掌門人也于近日在中國品牌授權年會期間，榮獲中玩協頒發的“2018品牌授權突出貢獻獎”。

      談及對授權行業的理解，鄭波認為，授權不僅僅是簡單的授權給各個授權商，IP合作關鍵是看IP的黏度和對產品的把控。通過對IP價值核心、品牌核心的解析，了解IP屬性，并據此來決定授權合作的方向和IP的定位，有的IP適合以商品為主，有的IP適合做空間，有的IP適合做教育。

      所以，要將對IP屬性的解讀、發展及品牌定位和被授權方企業的DNA與企業未來發展相結合，明確IP發展的形式和方向，這樣才能讓IP持續發展，讓消費者看到IP形象就會想到高附加值的優質商品。

      在談及中國授權行業的發展趨勢時，鄭波認為，中國授權行業2015年后發展較快，企業及消費者的版權認知有了較大的提升，但是和國外相比還有較大的差距。

      “中國改革開發40年，已擁有強大的消費基礎和精神文化基礎，近幾年，國內原創IP風聲水起，對知識產權，對改編、對腳本、對票房以外的收入延伸都很強勢，但是從內容制作到改編、傳播、授權、品牌運營，尚未形成完整的產業鏈條，對IP價值的持續性開發重視不夠。以電影行業為例，電影票房收入占總收入的比重越小，說明內容IP越強大。通過對電影IP的后續延伸，開發出第二部、第三部電影續集，從而越做越深入，通過情感故事搶占消費者心智，帶動衍生產品的銷售。這是我國授權行業相關企業需要加強的。”鄭波表示。

      鄭波認為，借助中玩協的平臺，以及各個國家部委的推動，我國授權行業大有可為，行業內相關企業要加強合作，用開放的心態多做溝通和交流，少走彎路，通過合作來形成大的平臺，爭取在全球做出一個屬于中國的IP授權產業模型。