提起動漫，相信很多年輕人都會想起奧特曼系列、初音未來、名偵探柯南、新世紀福音戰士等經典之作。近年來，由經典動漫作品打造出的偶像級IP品牌正是中國品牌授權業的重要生力軍。

      上海新創華文化發展有限公司（以下簡稱新創華）正是一家將上述IP品牌進行全方位設計、包裝，并開展品牌授權業務的頭部企業。目前，新創華旗下的IP品牌已經延伸至玩具、體育用品、游戲、智能電子等多個領域，覆蓋多個年齡段、不同需求的年輕人群。

      近日，新創華總經理孫劍榮獲中玩協頒發的“2018品牌授權突出貢獻獎”，并在中國品牌授權年會期間接受記者專訪。

 
      用創意設計結合產品

      作為一家資深品牌授權企業，孫劍將內容的深度挖掘作為公司2019年度的首要戰略。新創華在注重同步引進日本動漫內容的同時，將進一步加強品牌在內容層面的創意、設計，以視頻及動畫節目的表現形式為產品提供最佳賦能。

      與線上媒體合作

      在強調品牌內容創意的基礎上，新創華將品牌與線上媒體的合作作為2019年的另一個戰略重點。孫劍敏銳的意識到，消費者對于線上的需求開始多元化，對視頻內容的種類和結構有著多層面的需求。

      “將品牌的魅力用更年輕、更快捷的方式傳達給消費者，是我們今年第二項規劃。”

      如何挖掘被授權企業

      基于新創華的品牌文化及內涵，如何挖掘及融合被授權方是未來企業考量的又一項重要議題。

      孫劍指出，能夠理解文化的企業，能夠針對年輕人的企業，能夠面向未來、為新一代打造他們新的生活方式的企業，就是新創華在2019年尋找的合作目標。

      被授權方的發展趨勢

      說到被授權方，孫劍也提出了自己的趨勢預測：

      第一，低門檻進行競爭的企業未來會比較艱難。隨著授權領域的發展變革，企業和文化的融合門檻越來越高，所謂馬克杯貼圖的“游戲換皮”時代結束了。同時，意味著被授權方未來會在基礎研發、設計、文化融合等方面產生巨大競爭。

      第二，依賴傳統銷售模式的企業會面臨巨大的壁壘。在產品升級的過程中，能夠把握新趨勢，有效鏈接新型網絡渠道的企業會茁壯發展。

      第三，被授權企業要提升如何尋找和鑒別哪一類IP符合自身產品及發展的能力，以及如何駕馭IP并與之融合創造新價值的能力。