每年10月中的上海，會舉辦中國玩具行業最重要的活動 —— 中國玩具展。今年玩具展的舉行的時間，是本周二到周四，所以我們本周又請假了兩天，假公濟私跑去天天看玩具，順便達成了每天2萬步的運動目標。

這是我們第四次參加玩具展，之前三年，我們努力給大家介紹了新的玩具品牌和產品，不過這樣的做法自己有點倦了。所以今年的文章重點會稍做一些改變。這也是我們計劃未來的一個重要方向性變革，鼓勵大家和我們一起，從更多的角度來關注和分析玩具產品。

一個月前，我們曾經發布了召集“玩具體驗官”的文章，之后收到了近5000份熱情洋溢的報名信，人數遠遠超過我們之前的預期。這讓我們很感動，也有點壓力。這段時間我們一直在思考和籌劃，如何能讓更多的同學有機會參與玩具試玩體驗。

我們目前已經初步小范圍嘗試了一次，選擇了幾個產品，發給抽選出來的適合年齡段家庭進行試用，測試整個流程。

同時，在這三天的展會期間，我們也和數十家國內外知名玩具品牌、代理等合作伙伴聊了聊這個試玩活動的想法，至少口頭上得到了大家的贊同和支持。所以在體驗產品的種類和數量上，應該并不會有什么問題。

不過因為人力有限，我們不太可能一下覆蓋所有之前報名的用戶。因此我們將一方面努力設計一個可以同時為更多讀者提供試玩機會的新平臺和流程。同時從下周開始，我們會一個個先通過電話、微信等方式抽選一部分報名的同學進行溝通聯系。人手少，只好慢慢的拓展聯絡。請不要著急。

此外我們還有一些其他想法，比如我們前兩天和全球最大的玩具展 —— 德國紐倫堡玩具展主辦方見了個面。嘗試看看明年初，我們也許能有機會邀請1-2名有興趣和時間的讀者，作為體驗官的代表和我們一起去德國玩具展進行采訪看展。

從本次中國玩具展開始，我們就試著進行了一點變化，不只是我們自己看展，而是和本次中國玩具展的主辦方，中國玩具協會一起，在十一期間送出了3000多套周五、周六的玩博會的門票。希望有更多的讀者一起去逛，聽聽大家的看法。

也請參加這兩天玩博會的同學，有時間的話，可以把自己的心得發在本文的留言區，給我們，也給其他沒能去現場的同學做一個參考。

回到主題，那我們眼中的本次玩具展是怎樣的呢？

 

首先今年占據整個展會“C位”，也就是南入口廣場旗桿位的，不再是去年的白兵軍團，而是海底小縱隊。去看玩博會的大小朋友，別忘和巴克隊長、呱唧以及皮醫生合影留念。

而從展會體驗上看，我們個人的感受是矛盾的：一方面參加3天的商業洽談為目的玩具展，并沒有感覺到太多令人驚喜的變化以及大量新鮮產品或品牌的出現，只能說中規中矩。

另一方面，今年在玩具展之后的玩博會，則有明顯地再一次提升。不管是參加的品牌，還是占地面積，都有了進步。所以這次我們會在簡單介紹玩具展內容之后，花更多的篇幅和大家聊聊玩博會上的品牌和注意點。

今年的玩具展之所以沒給我們太多驚喜，主要是因為看到的大多都是熟悉的老朋友，并沒有特別多的新面孔。當然，這也跟大部分國外知名的玩具品牌都已經進入中國市場有些關系。

今年的新品牌中沒有去年Playmobil那種量級的，這次我們覺得最值得和大家介紹的新面孔，就是德國高顏值品牌，藝術積木的代表作Grimm's 終于正式來到了中國。不過因為剛剛進入中國市場，準備時間不足，這次的展會上Grimms只有一個小小的位置，也不是傳統的超酷的黑色主題。

前兩年我們曾經沒忍住將上海展說成是“全球最大山寨玩具展”，然后被主辦方中玩協的同學抱怨了。但這的確是現實中不可回避的問題，即便是我們的公號文章中，也時不時會有“為什么不能買盜版”這樣奇怪的留言出現。

重生產輕設計，知識版權保護薄弱是我國玩具行業的現狀。從今年展會上的情況來看，比以往的確有了一定的進步，但仍然會時不時看到想吐槽的事情。

比如去年我們曾經吐槽過迪士尼這兩年的爆紅玩具，tsumtsum q版系列在展會上被各種山寨的事情。

而今年，還沒進館，在廣場就看到“致敬”tsumtsum的奧飛X羊X狼們......

當然，在國產廠家中，我們也看到了一些有趣的新創意和產品，比如下面這個廠家，將樂高類拼搭積木，與木制玩具中常見的軌道模式結合起來，做出了一款很有意思的拼插主題玩具。

希望未來的玩具展上，我們能看到越來越多的優質的有創意的國產玩具產品，也有越來越多的國內玩具品牌選擇腳踏實地的努力，而不是總想靠小聰明一步登天。

每年玩具展上都有一點“不和諧”，那就是總會有家長帶著年幼的寶寶，穿越防線，潛入展會現場，試圖體驗和低價采購玩具。

玩具展是擁擠的商業展會，帶未成年人進入，一方面可能會有走失受傷等風險，一方面也是給正在進行商業洽談的參展人員帶來非常不必要的干擾，請不要因為自己的“興趣”就違規，這不會給孩子的成長帶來良好的示范。

更何況，玩具展中的產品太多，只能用良莠不齊來形容，缺乏專業判別能力，也著急不認真挑選的話，很容易買到各種自帶坑的產品。

比如我們就隨手翻到了一本“英語教學布書”，主題是媽媽和孩子，而在狗媽媽的翻譯上，廠家估計很有才的直接選擇了用翻譯軟件翻，于是乎......

 

這樣的產品并不是極少數，這也是為什么我們更推薦大家參加面向大眾用戶的玩博會，而不是商業的玩具展。其實玩具展中大家關心的主要品牌，大多都會參加周五周六的玩博會，因此我們就結合玩博會的說明，來介紹一下吧。

這次玩博會的展館是從E2-E5，其中E3是玩具的主要品牌展示區，E2和E4也有一些玩具內容。其他區域則是一些車槍球，不對，是車椅床這些用品內容，不是我們關心的。

我們把這幾個館的玩博會品牌地圖穿插在下面，方便大家查找和了解。不過現場可能和地圖存在一些差異情況。

 

E2館最重要的玩具品牌，就是孩之寶了。這是全球最大的玩具集團之一，擁有小馬寶莉、變形金剛、熱火等重量級玩具品牌。因為太大牌了，所以我們也不知道孩之寶會拿出什么產品或者活動來歡迎玩博會的大小朋友們，但希望會有驚喜吧。

 

E3是玩具展和玩博會的核心品牌場館，我們想跟大家介紹的品牌挺多的。上面紅框的，是我們認為值得關注的品牌，下面簡單列個單子。從左下角1號門進門開始，從左至右，從下至上，跟大家介紹一下。

E3A01的中西寶貝是不少我們熟悉品牌的總代理商，比如曼哈頓球以及鱷魚谷拼圖，不過我們這次推薦大家有機會去嘗試一下這里擺放的TOLO，以色彩亮麗，材質精良而受到歡迎的塑料玩具品牌。他們這種主打材質手感的玩具，在網上看介紹很難完全了解優點，有機會現場接觸一下會有更直觀的了解。

E3A11的莫冉，則是我們很熟悉的桌游品牌Thinkfun的總代理。大家可以在這里試玩重力迷宮、激光迷宮這些熱門的桌游玩具。

不過如果有機會來這里，可以關注一下展位上擺放的一個用4塊底板、8套桌游來拼搭成的“一小時爸爸特制”的大型過山車桌游模型。得瑟一下，這是我們花了1個小時多一點的時間慢慢搭建調整，最終實現了順暢的運行效果。

E3B11的Play Mobile，是我們去年介紹過的進入中國市場的又一個國際大牌。這個以場景玩具受到歐洲幾代人歡迎的品牌，是否可以得到中國小朋友的同樣熱愛，我們還拭目以待。

E3B31是我們也很熟悉的泰國木制玩具Plantoys的展位。木玩是很適合線下體驗和采購的玩具品類，和前面說的TOLO類似，通過實際的體驗和接觸，可以更好的感知到以高品質材質為賣點的玩具品牌的優勢。如果之前沒機會接觸過Plantoys，可以前往摸摸看。

E3T01的木玩世家是國內最大的木玩品牌。雖然這些年的產品大多乏善可陳，但今年估計是咬牙想突破自己，感覺花了不少錢簽了漫威版權，推出了一系列漫威超級英雄系列的小木人，雖然設計上還略顯粗糙，但也蠻有趣的。不過不知道是否會在玩博會的期間面向用戶銷售。

旁邊的展位有我們熱愛的nanoblock，不過鑒于kawada腦子進水的把代理權交給中國玩具史上的污點，我們每年例行罵一次的所謂“德國牌子”hape來代理，我們就無視它在中國市場的存在了。

E3D21的偉易達VTECH，和它斜對面的E3E11銀輝SilverLit都起源于香港，也是認知度比較高的兩個偏電子類的玩具公司，只不過偉易達的更偏早期認知教育，銀輝則更偏遙控玩具。根據孩子的喜好，可以選擇前往。

E3E01的凱知樂Kidsland是中國玩具屆的一道“風景”了，作為手握大量著名國際玩具品牌的大代理商，Kidsland總是把價格搞得亂七八糟，除了曾經的樂高之外，把我們熱愛的諸多好牌子基本也都被折騰的慘不忍睹。不過對于用戶來說，不需要考慮這些八卦。這家代理的很多大牌玩具，如TOMY，SIKU，Ravensburger，Brio都很值得前往了解體驗。只不過下單前建議看看淘寶上的價格，也許會比現場低不少。

E3E25是我們的老朋友B.Toy的展位，只不過這次他們換了一個風格，主推另外一套清新的視覺體系，所以小心不要錯過。需要再次說明的是，這兩年B.的展位設計，一直是展會上最好的。所體現的不僅僅是賣貨，而更多的是如何將玩具和生活、環境進行融合的體驗，也是玩具展唯一讓我們覺得可以達到國外幾大玩具展優秀設計水平的一個。僅憑這點，就很值得帶寶寶去轉轉了。

 

E3H21是Modarri DIY小車的展位，雖然展位不大，但根據我們在今年7月北京玩博會逛展的經驗，這里應該是很多喜歡車子或者自己組裝模型的孩子的聚集地。代理商會提供不同款式的組件，讓孩子盡量發揮想象力，現場嘗試自己組裝出獨一無二的精美、靈活的小車。

 

到這里的話，也不妨去旁邊的小隔間展位看一下“異想模界”的產品，這個充滿幻想色彩的玩具是今年玩具展上吸引眼球的小黑馬之一。通過自己組裝傳動結構，可以得到各種主題不一樣的精彩動態效果。

E3F01和E3F05，有萬代高達模型以及森貝兒家族的玩具，如果有喜歡的可以去轉轉，看看有沒有自己喜歡的產品銷售，以及價格是否滿意。

這個館最后介紹的是E3G10的穎逸，這家主要代理的品牌，就是我們團過多次的比利時桌游品牌SmartGames。它的三只小豬、小紅帽、兔寶寶、卡車等桌游，都曾經在我們的團購名冊上出現過。其實smartgames系列的桌游還很多，如果喜歡，可以去挑選。

下圖左邊和中間就是我們曾經團過的小紅帽、三只小豬，右邊則是原計劃本周開團，因請假推遲到下周三的最新童話系列，王子斗惡龍版的睡美人迷宮桌游。去玩博會的大家可以最先體驗一下。

 

 

從E4館開始就大部分是母嬰用品了，玩具主要是E4D30的嘛喱屋，這家代理了不少知名玩具品牌，包括美國STEM玩具的“王者”，Learning Resource / Education Insight 這對兄弟品牌，還有K'NEX，ALEX以及我們年度返場一次的瑞典Kentic Sand 動力沙。

希望大家能在玩博會玩的開心，買到自己喜歡的玩具。同時現場可能很擁擠，一定要注意安全，防止寶寶走失或者受傷。

在現場遇到什么好玩的事情，看到什么心水的玩具，也別忘了留言跟我們說一聲。

關于CTE中國玩具展：

中國國際玩具及教育設備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協會主辦，是亞洲規模最大、最具行業影響力、最具權威性和專業性的玩具、幼教用品專業商貿對接盛會，更是全球玩具行業趨勢引領的最佳平臺，“趨勢性”、“精準性”、“權威性”、“國際化”等特點顯著，享譽全球。

作為海外品牌進軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內20大產區地方政府與協會高度認可，著力推廣產區品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達到22萬平米，展商將達到2,500家，品牌數量超過4,500個，預計海內外買家近十萬人到場參觀采購。

 

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